Козметичкиот гигант Estee Lauder се соочува со голем пресврт кој може да чини до 1,6 милијарди долари. Според извештајот на CNBC, компанијата е подложена на повеќегодишен план за реструктуирање поради значителниот пад на вредноста на акциите. Акциите на Estee Lauder изгубија повеќе од 80% од нивната вредност од нивната рекордна цена од 371,86 долари во 2022 година.
Главниот извршен директор Стефан де ла Фаверие призна дека компанијата ја изгубила својата агилност, што тој ја нагласи за време на повикот за заработка за вториот квартал од фискалната 2025 година. „Не ги искористивме можностите за поголем раст доволно брзо на пазарите и на каналите“, рече Де ла Фаверие. Тој исто така нагласи дека компанијата не е доволно иновативна, што резултирало со заостанување зад трендовите во индустријата.
Покрај Estee Lauder, компанијата поседува и познати брендови како Clinique, MAC и Jo Malone. Сепак, финансиските резултати за вториот квартал покажаа пад на приходите од 6%, од 4,3 на 4 милијарди долари, во споредба со истиот период минатата година. Продажбата во категоријата за нега на кожа, која го сочинува најголемиот дел од бизнисот, паднала за цели 12%.
Целта е одржлив раст на продажбата.
Де ла Фавери, кој ја презеде функцијата извршен директор во јануари, е првиот нов лидер на компанијата по повеќе од 15 години. Неговата цел е да се врати на патеката на одржлив раст на продажбата, што е опишано во акциониот план наречен „Reimagined Beauty“. Планот беше претставен во февруари со акцент на иновациите и подобро искористување на можностите на пазарот.
Аналитичарот на Baird, Џон Тенан, рече дека сите во компанијата се свесни дека се неопходни промени и го поздравија усвојувањето на новите мерки.
Дел од планот вклучува и значителни иницијативи за намалување на трошоците, вклучително и елиминација на до 7.000 работни места, што претставува 11% од вкупната работна сила на компанијата од 62.000. Планот за реструктуирање вклучува и промени дури и во самиот C-suite.
Во обид да ослободи капитал за реструктуирање, компанијата ја намали својата дивиденда за речиси половина во октомври, што е редок потег според аналитичарите. Вишиот аналитичар на DA Дејвидсон, Линда Болтон Вајзер, рече дека падовите веројатно нема да завршат толку брзо како што се очекуваше. Таа исто така нагласи дека донеле правилна одлука во врска со реструктуирањето, пренесува CNBC.