Амазон за прв пат стана најголем трговец на мало во Европа, надминувајќи ги традиционалните малопродажни гиганти кои доминираа на пазарот со децении. Според најновото рангирање на Топ 20 трговци на мало во Европа и Велика Британија објавено од Retail Cities, Амазон го освои првото место со вкупен промет од 179,7 милијарди евра, малку повеќе од германската групација Schwarz (Lidl и Kaufland), која оствари 179,4 милијарди евра.
Иако разликата помеѓу двата водечки трговци на мало е релативно мала, аналитичарите истакнуваат дека симболиката на оваа промена е многу поголема: за прв пат, дигитална платформа, а не класичен синџир продавници, е на врвот на европската малопродажба.
Дигиталната инфраструктура ги менува правилата на трговијата
Со децении, лидерството во европската малопродажба беше поврзано со физичката инфраструктура – бројот на продавници, големината на продажниот простор, логистичките мрежи и куповната моќ на големите синџири. Компании како „Лидл“, „Карфур“ или „Теско“ ја изградија својата доминација врз широка мрежа на продавници низ целиот континент.
Сепак, Амазон ја изгради својата пазарна позиција на сосема поинаква основа – дигитална инфраструктура. Неговиот модел на раст се базира на онлајн пазари (маркетплејс), огромен интернет сообраќај, анализа на податоци, технолошки решенија и комплексен логистички екосистем што овозможува брза дистрибуција на стоки.
Овој пристап покажува дека е-трговијата повеќе не е само дополнителен канал за продажба, туку станува централна сила што го редефинира европскиот малопродажен пазар.
Традиционалните гиганти сè уште се силни
И покрај растот на дигиталните платформи, европскиот пазар сè уште се карактеризира со силно присуство на големи малопродажни синџири. На листата на водечки компании се Aldi, REWE, Lidl, Carrefour, E.Leclerc и Tesco, кои продолжуваат да генерираат огромни приходи и имаат значително влијание врз пазарот.
Дваесетте најголеми трговци на мало во Европа вклучуваат компании како што се Ahold Delhaize, Mercadona, Sainsbury’s, Apple, McDonald’s, IKEA и Auchan, што покажува колку е разновиден и конкурентен малопродажниот сектор.
Промена во структурата на пазарот
Експертите веруваат дека подемот на Amazon претставува структурна промена во европската трговија. Додека некогаш клучните фактори за успех беа бројот на продавници и физичката дистрибуција, денес дигиталните платформи, податоците и технолошките решенија играат сè поважна улога.
Оваа промена е особено важна за иднината на европскиот малопродажен сектор, бидејќи укажува дека компаниите ќе мора да инвестираат сè повеќе во дигитализација, логистика и онлајн продажба за да останат конкурентни.
Токму затоа аналитичарите веруваат дека влегувањето на „Амазон“ на врвот на европската малопродажба не е само статистичка промена, туку јасен сигнал дека центарот на моќта во трговијата се префрла од физичките продавници на дигиталните платформи.