Растот на продажбата на луксузни чанти, чевли и облека во светот по коронавирусот ќе застане оваа година поради кризата на креативноста и покачувањето на цените бидејќи брендовите го префрлаат својот фокус на најголемите потрошувачи, според новата студија на консултантската компанија Bain објавена во вторникот.
Според студијата, нарачана од здружението Алтагама, Бејн предвидува стагнација на продажбата на луксузни стоки ширум светот во 2024 година по благ пад во првиот квартал. Консултантот ја наведе политичката неизвесност поради претседателските избори во Соединетите Американски Држави, како и економската несигурност во Кина, што доведе до феноменот на „срамот на луксузот“, пренесува Бета.
Покрај социо-економските фактори и растечките геополитички тензии, забавувањето е делумно „самонаметнато“, вели партнерката на Бејн, Клаудија Де Арпицио.
Таа ја наведе „кризата на креативноста“ во секторот, бидејќи многу големи модни куќи се префрлаат на креативни директори и нов фокус на супербогатите купувачи, на сметка на растечката средна класа и младите од Генерација Z што го поттикнаа растот пред пандемијата.
„Има недостаток на јасност за многу од овие брендови. Тие се обидуваат да го вратат фокусот. Во ротацијата има пет, шест големи брендови. Тоа не помага на општата возбуда“, изјави Д’Арпицио за АП. „Таа индустрија е водена од понудата. Кога имате брендови кои се навистина во склад со потребите на клиентите, тоа обично реагира брзо“.
Таа рече дека е потребно одредено „приспособување“ на стратегијата и цените, додавајќи дека „не можете да растете без средната класа и помладите генерации“.
Меѓу најголемите модни куќи, Гучи и Москино дебитираа со своите нови креативни насоки на пистата, додека првата колекција на новиот креативен директор на Валентино ќе се појави на пистата во септември. Шанел има празно место за пополнување откако сегашниот претседател поднесе оставка на почетокот на овој месец.
Додека инфлацијата е еден елемент на зголемувањето на цените, Д’Арпицио рече дека брендовите исто така се фокусираат на проценетите шест до осум милиони потрошувачи на врвот на пирамидата бидејќи бараат подобри профитни маржи. Во исто време имаше помало подмладување на понудите.
Острите покачувања на цените на артиклите кои не покажуваат значителна иновација и изгледаат како нешто што е видено претходно ги оставаат клиентите „вознемирени и збунети“.
Минатата година, продажбата на лични луксузни стоки се зголеми за четири отсто на 362 милијарди евра од 349 милијарди евра во 2022 година, главно поради оживувањето на американскиот и азискиот туризам во Европа што ги поттикна купувањата. Додадете на тоа луксузно патување, уметнички дела, автомобили и јахти, а огромниот глобален пазар на луксуз се прошири на 1,5 трилиони евра минатата година, нагласувајќи го трендот кон искуства во однос на материјалните добра.