Остриот пад на туристичката потрошувачка за луксузни стоки во Јапонија и Европа има негативно влијание врз индустријата, дополнително влошувајќи ги предизвиците со кои се соочува секторот по завршувањето на повеќегодишниот бум и последиците од американските царини. Продажбата во вториот квартал на луксузната империја на Бернар Арно, LVMH, како и на Prada и Moncler, беа погодени од намалената потрошувачка на американските туристи во Европа и кинеските туристи во Јапонија.
Минатогодишното забавување на продажбата на луксузни стоки беше неутрализирано од пролетниот пораст на побарувачката во Јапонија, кога кинеските потрошувачи се собраа во земјата за да се снабдат со дизајнерски чанти и чевли, искористувајќи ја слабоста на јенот, кој потоа падна на најниско ниво за повеќе од 30 години, објави „Фајненшл тајмс“.
Јенот се опоравува, а доларот губи вредност
Во исто време, американските туристи трошеа слободно во европските бутици бидејќи силниот долар ја зголеми нивната куповна моќ во странство. Сепак, овие пречки исчезнаа оваа година бидејќи јенот се опорави, а доларот ослабе.
Финансискиот директор на LVMH, Сесил Кабанис, ги наведе промените во моделите на трошење на туристите како главна причина зошто продажбата во нивната најважна дивизија, мода и кожни производи, падна за девет проценти (органски) во вториот квартал.
„Трошењето на американските туристи значително се забави“, изјави Кабанис за „Фајненшл тајмс“ во јули, додавајќи дека зголеменото трошење од страна на домашните купувачи во Азија не е доволно за да се компензира падот што го претрпе LVMH во Јапонија.
Во вториот квартал од минатата година, продажбата во Јапонија се зголеми за 57 проценти во групата зад брендовите „Луј Витон“ и „Диор“, додека во групацијата „Керинг“, сопственик на „Гучи“, растот беше 27 проценти. Во својот извештај за заработката за јули, италијанскиот производител на облека „Монклер“ го припиша падот од два процента на органските приходи на послабите трошоци на Американците во Европа и кинеските потрошувачи во Јапонија.
Перспективата за домашната потрошувачка останува неизвесна
Во Прада, каде што туристите сочинуваат 30 проценти од глобалната продажба, менаџментот, исто така, го припиша падот од два проценти на приходите во првата половина од брендот Прада на истите фактори. Американскиот долар ослабе за повеќе од 10 проценти во однос на еврото во првата половина од 2025 година, бидејќи загриженоста за инфлацијата поврзана со царините на американскиот претседател Доналд Трамп предизвика распродажба на американските средства.
Аналитичарите забележуваат дека дури и швајцарскиот Ричемонт, чија продажба на накит во Картие и Ван Клиф и Арпелс забележа уште една четвртина двоцифрен раст, ќе биде под притисок од послабата туристичка потрошувачка во Јапонија и Европа во текот на следната година.
Туристичката потрошувачка се забавува, додека перспективата за домашната потрошувачка на двата најважни пазари на луксузни производи останува неизвесна. Довербата на кинеските потрошувачи, погодена од постпандемискиот пад на вредноста на домашните недвижности, останува на рекордно ниско ниво.
А побарувачката во САД, најголемиот пазар на луксузни производи според продажбата, се чини кревка, бидејќи царините на Трамп се закануваат со нов бран на инфлација на цените на стоките произведени во странство.
„Брендовите премногу ги зголемија цените“
Падот на туристичките купувања е поврзан со подлабоки проблеми со кои се соочува индустријата – индустрија која со години профитираше од силната побарувачка со зголемување на цените над стапката на инфлација, според аналитичарот на Бернштајн, Лукеа Солка.
„Потрошувачите на луксузни производи сè уште бараат вредност – кинеските туристи не се во Јапонија затоа што сакаат да ја видат планината Фуџи“, рече Солка.
„Ова е индиректен показател дека многу луксузни брендови ги пренадувале своите цени и треба да си ја завршат домашната работа за повторно да ги привлечат потрошувачите, особено средната класа“.