Индија се соочува со бран повици за бојкот на американските брендови откако поранешниот американски претседател Доналд Трамп воведе царини од 50 проценти на стоките од земјата, предизвикувајќи пораст на антиамериканските чувства меѓу поддржувачите на премиерот Нарендра Моди.
Мегабрендовите како што се „Мекдоналдс“, „Кока-кола“, „Амазон“ и „Епл“ се на удар на кампањите што ги повикуваат потрошувачите да купуваат повеќе локални производи за да ја поддржат индиската индустрија.
Индискиот пазар е клучен за американските компании поради огромниот број корисници и растечката средна класа која ги фаворизира глобалните брендови како симболи на успех. Сепак, Моди повика на поголема независност, нагласувајќи го приоритетот на домашниот развој и охрабрувањето на локалните технологии и производи.
Групата „Свадеши Јагран Манч“, поврзана со партијата БЏП на Моди, одржа јавни собири и дистрибуираше листи на индиски алтернативи на популарните странски производи, повикувајќи на патриотизам преку купување индиски производи. Сепак, секојдневните потрошувачи остануваат нечувствителни на политичките тензии, продолжувајќи да ги купуваат своите омилени производи.
Оваа тензија помеѓу трговските политики и преференциите на потрошувачите ја илустрира сложената врска помеѓу глобализацијата и домашниот економски национализам во демократска Индија, важна и брзорастечка економија.