Вториот најголем производител на пиво во светот доби нов извршен директор. Хајнекен го назначи Рафаел Оливеира за нов претседател на Извршниот одбор и главен извршен директор, што е прв пат во историјата на холандскиот пиварски гигант управувањето да му биде доверено на лице надвор од системот на компанијата.
Рафаел Оливеира доаѓа од позицијата извршен директор на холандскиот производител на кафе и чај JDE Peet’s. Тој официјално ќе ја преземе функцијата на први октомври со мандат од четири години, а главната цел на неговиот ангажман е да ја забрза реализацијата на корпоративната стратегија до 2030 година. Надзорниот одбор едногласно го избра новиот лидер, истакнувајќи ја неговата единствена комбинација од стратешка визија, оперативна експертиза и финансиска остроумност.
Претходниот директор, Долф ван ден Бринк, успешно ја водеше компанијата шест години и поднесе оставка во јануари, оставајќи ја пиварницата без врвен човек од почетокот на овој месец.
Доаѓањето на човек однадвор
Минатата година, Хајнекен го претстави својот амбициозен стратешки план наречен EverGreen 2030. Оваа програма има за цел да го забрза растот, да ја зголеми продуктивноста и да ги усогласи производствените капацитети со современите технолошки решенија. Назначувањето менаџер од страна се смета за клучен чекор кон постигнување на овие цели.
Рафаел Оливеира, сепак, се соочува со исклучително тешка задача. Тој доби мандат да спроведе програма за намалување на бројот на вработени, што вклучува дури 6.000 работни места. Радикалниот потег доаѓа со надеж за закрепнување на обемот на продажба, и покрај прогнозираниот пад на глобалната побарувачка за пиво. На овој начин, „Хајнекен“ се обидува да го стигне својот главен конкурент, компанијата „Анхојзер-Буш ИнБев“, која во моментов им носи значително повисоки приноси на инвеститорите.
Во официјално обраќање, Рафаел Оливеира го нагласи своето верување дека планираната стратегија претставува моќна платформа за иднината на компанијата, изразувајќи го своето верување дека тимот ќе го забрза растот, ќе ја зголеми продуктивноста и ќе ги модернизира операциите.
Искуство од друга индустрија: Предност или ризик?
Иако новиот директор нема директно искуство во управувањето со компании од индустријата за алкохол, тој има две децении успешни резултати во креирањето стратегии и зголемувањето на перформансите на развиените и пазарите во развој. Претходно успешно го водеше JDE Peet’s откако беше преземен од Keurig Dr Pepper Corporation.
Сепак, и покрај богатото резиме во секторот за пијалоци, недостатокот на искуство во специфичниот и динамичен свет на индустријата за алкохол предизвикува претпазливост кај аналитичарите. Експертите од банкарската група ING истакнуваат дека овој избор носи одреден деловен ризик. Тие нагласуваат дека новиот лидер, како личност надвор од индустријата за пиво и самиот систем на Heineken, ќе мора да ги докаже своите способности на ново поле.