Данскиот производител на играчки бележи силен раст на приходите и профитот, додека соработките со спортски и филмски хитови привлекуваат нови клиенти – вклучувајќи сè повеќе возрасни.
Продажбата на Лего се зголеми за повеќе од една петтина во првата половина од годината, поттикната од соработките со Светското првенство, Формула 1 и хитот на KPop „Ловци на демони“, но и од силната побарувачка за колекции со цвеќиња и комплети од светот на „Војна на ѕвездите“.
Данскиот производител на играчки објави дека неговите приходи во првите шест месеци од 2026 година се зголемиле за 21 процент на 41,9 милијарди дански круни (5,6 милијарди евра), со силен раст во Америка, Европа и Азиско-пацифичкиот регион. Продажбата до крајните клиенти се зголемила за 22 проценти.
Заработката порасна уште посилно. Нето добивката скокна за 32 проценти на 8,6 милијарди дански круни (1,15 милијарди евра). Лего воведе повеќе од 330 нови сетови во првата половина од годината, вклучувајќи реплика на официјалниот трофеј од Светското првенство, сетови Покемон со нови интерактивни коцки и сетови KPop Demon Hunters, кои се особено популарни кај девојчињата. Исто така, ново е Smart Play, технолошки напреден систем со „паметни“ коцки кои произведуваат звучни и светлосни ефекти.
„Многу сме задоволни од силниот почеток на 2026 година и интересот за брендот Лего. Нашето портфолио нуди по нешто за секого, а искуствата поврзани со културно релевантни брендови продолжуваат да ја поттикнуваат побарувачката низ целиот свет“, рече извршниот директор на Lego Group, Нилс Б. Кристијансен.
Цени на нафтата и одржливост
Тој истакна дека ненадејниот пораст на цените на нафтата предизвикан од војната во Иран ја зголеми цената на пластиката што Лего ја користи за производство на коцки, и дека компанијата би можела да ги почувствува последиците во втората половина од годината, иако досега тие не биле значајни.
„Повисоките цени на нафтата влијаат врз нас, но бидејќи купуваме големи количини материјали што не се базираат на фосилни горива и чии цени се помалку зависни од цената на нафтата, досега се справуваме релативно добро“, рече Кристијансен.
Силните резултати му овозможуваат на Лего да продолжи да инвестира во раст и одржливост. Компанијата го проширува капацитетот за производство на сончева енергија во сите фабрики, а во јуни започна со изградба на својата најголема соларна електрана во Билунд, Данска, каде што се наоѓа нејзиното седиште и оригиналниот Леголенд.
Фабриката ќе има 160.000 панели и ќе произведува до 99 GWh електрична енергија годишно, доволно за да ги покрие потребите на компанијата во Билунд. Лего, исто така, продолжува да ги заменува пластичните кеси во пакувањето со хартиени, а транзицијата треба да биде завршена следната година.
Возрасните се сè поважни клиенти
Зад растот на Лего стои растечката популарност на играчките меѓу возрасните, кои бараат алтернатива на забавата пред екраните. Таканаречените возрасни деца, односно постарите тинејџери и возрасни, трошат сè повеќе и повеќе на поскапи комплети Лего и колекционерски фигурини.
На пример, во Обединетото Кралство, оваа група учествува со дури една третина од вкупните трошоци за играчки, а во 2025 година потрошиле 10 проценти повеќе отколку претходната година, според податоците на Circana.
Лего дополнително го поттикнува трендот со комплети поврзани со популарни франшизи и спортови, од Формула 1 и „Војна на ѕвездите“ до „Stranger Things“ и „KPop Demon Hunters“. Играчките се сè помалку резервирани само за деца и сè повеќе стануваат дел од популарната култура и забава за сите генерации.