Adidas го објави завршувањето на продажбата од 2,1 милијарди евра на Reebok, на американската компанија за управување со брендови Authentic Brands Group (ABG), се вели во соопштението на Adidas.
„Adidas официјално ја заврши продажбата на Reebok на Authentic Brands Group на 28 февруари 2022 година“, се вели во соопштението.
Сепак, се наведува дека на некои пазари Adidas ќе продолжи да работи во име на ABG во преоден период, по што Reebok целосно ќе биде префрлен на оперативните партнери на ABG. Но, се нагласува дека германската групација ќе започне нова програма за откуп на акции за да ги врати приходите од продажбата на Reebok на своите акционери.
„Почнувајќи од средината на март 2022 година, компанијата има намера да ги откупи сопствените акции во вредност до 1,5 милијарди евра до крајот на третиот квартал на 2022 година“, соопшти Adidas.
Во декември 2021 година, компанијата започна повеќегодишна програма за откуп на акции, планирајќи да откупи акции во вредност до 4 милијарди евра до 2025 година. Првата фаза од оваа програма започна на 10 јануари и заврши на 22 февруари 2022 година. Исто така, се забележува дека како дел од својата стратегија „Own the Game“, Adidas има намера да генерира значителен бесплатен готовински тек до 2025 година и да врати поголем дел од него – 8-9 милијарди евра – на нејзините акционери преку дивиденди и откуп на акции.
Adidas го купи Reebok во 2006 година. Во тој период, Reebok започна план за обновување што му овозможи на брендот значително да ги подобри изгледите за раст и профитабилност.
Во март 2021 година, Adidas ја откри својата стратегија „Own the Game 2025“, чија цел е значително зголемување на продажбата и профитабилноста и зголемување на уделот на пазарот до 2025 година. При развивањето на овој документ, германската компанија ги процени стратешките алтернативи на Reebok, земајќи го предвид фокусот на тоа да гарантра дека и Adidas и Reebok се добро позиционирани за одржлив раст.
По оваа проценка, Adidas одлучи да ги фокусира своите напори на понатамошно зајакнување на водечката позиција на брендот на глобалниот пазар на спортски производи и ја објави продажбата на Reebok во февруари 2021 година.