Ќе звучи како фраза повторена безброј пати, но Џорџо Армани беше навистина „повеќе од моден дизајнер“. Едно од оние имиња што ги поврзувате со модата дури и ако не знаете ништо што направил. Покрај тоа, повеќето луѓе знаат дека Армани бил „нешто во светот на модата“, но генерално немаат поим за неговиот стил, дизајн или влијание. Тие знаат само дека името е поврзано со модата и дека е влез во мејнстримот што е тешко да се игнорира бидејќи станува збор за дизајнер.
Оние кои знаат малку повеќе веројатно знаат дека неговото име станало синоним за суптилна елеганција, беспрекорно кроење и ненаметлив луксуз со текот на годините. Сепак, Армани не бил само моден дизајнер, туку човек чие влијание се чувствувало во поп-културата, и токму тоа е причината зошто неговото име е познато дури и на оние кои немаат поим за неговата работа.
Пред појавата на Армани во средината на 1970-тите, модната сцена беше поларизирана. Од едната страна стоеше ригидната традиција на високата мода, а од другата хаотичната естетика од доцните 60-ти и раните 70-ти. Армани, кој ја започна својата кариера како дизајнер на излози во миланската стоковна куќа „Ла Ринашенте“, а потоа како дизајнер за модната куќа „Нино Черути“, разви разбирање и за комерцијалните и за креативните аспекти на модата. Кога го основа својот бренд со својот партнер Серџо Галеоти во 1975 година, тој донесе нова перспектива – идејата дека луксузот не мора да биде непријатен, ригиден или пренагласен за да биде забележан.
Основата на империјата на Армани и нејзината прва револуција беше техничка иновација позната како „деконструирана јакна“. Накратко, во текот на 1970-тите и претходно, машките одела беа „оклопни“, силно тапацирани, крути и здодевни. На Армани не му се допаѓаше тоа. Тој ги отфрли подлошките и тешките ремени и ги замени крутите материјали со лесни ткаенини како свила, лен и кашмир. Со други зборови, јакна, но порелаксирана.
Промената не беше само естетска, туку претставуваше и промена во перцепцијата за машкоста. Оделото повеќе не беше само симбол на ригидни корпоративни и социјални хиерархии, туку знак на нов тип маж кој ги обединува сите традиционални вредности, но без вкочанетоста што често доаѓаше со тоа. Деконструкцијата на јакната беше на некој начин и деконструкција на застарените норми. Дизајнерите ширум светот сè уште се потпираат на техниките што Армани ги популаризираше денес, а опуштената силуета стана постојан дел од машката гардероба, докажувајќи дека првата револуција на Армани беше и најтрајна.
Тој направи нешто слично за жените.
Неговата позната изјава „Јас бев првиот што го омекна имиџот на мажите и го зацврсти имиџот на жените“, а ова се случи во 80-тите години, кога жените во сè поголем број влегоа во корпоративниот свет и зазедоа позиции на моќ, тие се соочија со облека што беше или непрактично феминизирана или несмасна имитација на машка облека.
Армани понуди решение кое беше елегантно и стратешки генијално. Тој ги зеде симболите на авторитет од машката гардероба – нагласени, подложени рамена и чисти, строги кроеви – но ги изработи од традиционално женствени, луксузни ткаенини. Неговото „моќно одело“ не беше копија од машко одело, туку реинтерпретација што им дозволуваше на жените да проектираат сила и компетентност без да ја негираат својата женственост.
„Моќното одело“ беше „тројански коњ“. Им дозволуваше на жените да влезат во простори доминирани од мажи користејќи го препознатливиот визуелен јазик на моќта – оделото. Така, тие веднаш добија визуелен легитимитет во рамките на постојниот систем.
Човекот кој го претвори црвениот тепих во своја модна писта: Како Армани стана омилен дизајнер на филмските ѕвезди
Беше еден од првите модни дизајнери кои сфатија дека облекувањето на холивудските ѕвезди и публицитетот што го носи тоа е дел од работата.
Тој отвори „ВИП канцеларија“ во Лос Анџелес во 1988 година, цела деценија пред другите модни куќи да почнат да ја гледаат моќта на славата.
Лицата што станаа синоним за неговиот бренд се некои од најдобро облечените жени во Холивуд, како што се Џулија Робертс, Кејт Бланшет, Никол Кидман, Мишел Јео, Виола Дејвис, Џоди Фостер и многу други.
„Познатите личности имаат силно влијание врз луѓето, кои можат да се идентификуваат со нив и да бидат под влијание на тоа што ќе изберат да носат. Денес, благодарение на интернетот и социјалните мрежи, тој ефект стана уште помоќен – како ударен бран. Сликата на фустан што го носи ѕвезда патува низ светот за неколку секунди, со огромно влијание врз вкусот на публиката. Толку многу што, во неколку наврати, ме замолија да создадам исти модели како оние што се гледаат на црвениот тепих. Сето ова е многу позитивно, бидејќи потврдува дека мојата работа – дури и онаа создадена за ѕвездите – никогаш не е само стилска вежба што постои сама по себе, туку се базира на солидна и реална идеја што сите мои клиенти ја ценат“, напиша Армани во својата ода за филмот за списанието „Грација“.
Сега, кога неговиот бренд одбележа половина век постоење, посебно внимание му беше посветено на тековниот филмски фестивал во Венеција, каде што бројни ѕвезди се одлучија за тоалети со неговиот потпис.
Фото: Принтскрин