Ново истражување на Boston Consulting Group (BCG) покажува дека трета година по ред, европските потрошувачи покажуваат зголемена претпазливост кога станува збор за личните финансии, што директно се одразува во намалување на трошењето и промена на навиките за купување.
Трета година по ред, европските потрошувачи се сè попесимистички настроени кон економијата. Во 2026 година, 56 проценти од нив очекуваат негативни економски трендови, во споредба со 54 проценти во 2025 година и 49 проценти во 2024 година. Растечките цени на енергијата и геополитичките тензии дополнително го интензивираат притисокот создаден од инфлацијата и зголемувањето на трошоците за живот во претходните години.
Таквиот песимизам се одразува и во личните финансии. Повеќе од половина од европските потрошувачи (53 проценти) се загрижени за својата секојдневна финансиска состојба, додека во 2024 година имало 40 проценти од нив. Во исто време, шест од десет испитаници стравуваат дека нема да имаат доволно пари за да живеат во пензија.
Под притисок на растечките трошоци, 63 проценти од Европејците купуваат исклучиво кога производите се на распродажба или активно бараат подобри понуди, додека 62 проценти се подготвени да ги сменат брендовите доколку најдат подобра цена. Слабеењето на лојалноста кон брендот е видливо и во навиките за купување: 44 проценти од испитаниците велат дека нивниот последен купен производ бил од нов или претходно непознат бренд.
Ова се клучните наоди од третиот годишен извештај за расположението на европските потрошувачи од Boston Consulting Group (BCG), насловен како „Европските потрошувачи сè уште намалуваат“. Извештајот се базира на истражување спроведено меѓу повеќе од 20.000 потрошувачи во 11 европски земји.
„Трета година по ред, европските потрошувачи се песимисти во врска со економските трендови, а оваа претпазливост сè повеќе се одразува во нивните навики за трошење“, рече Андреас Малби, раководител на праксата на BCG за потрошувачкиот сектор во Европа, Блискиот Исток, Африка и Јужна Америка и коавтор на извештајот.
„Потрошувачите ги намалуваат трошоците во категориите што ги сметаат за помалку неопходни, а воедно ги заштитуваат купувањата што ги сметаат за неопходни, особено кога станува збор за храна, домашни миленици и здравје и благосостојба.“
Потрошувачката опаѓа во речиси сите категории
Од 12-те анализирани категории, само прехранбените производи (+11 процентни поени) и производите за домашни миленици (+12 процентни поени) забележаа зголемување на потрошувачката во последните шест месеци. Овој раст е првенствено последица на повисоките цени, а не на зголемениот број на купувања.
Животната фаза веројатно игра голема улога во разликите во потрошувачката. Помладите потрошувачи трошат за да создадат дом и семејство, дури и под финансиски притисок. Помладите генерации известуваат дека трошат помалку затоа што почнале да купуваат производи со понизок квалитет или поевтини брендови, додека постарите потрошувачи велат дека ја намалиле својата потрошувачка во целина.
Постарите генерации значително повеќе ги намалуваат дискреционите трошоци од помладите генерации. Се очекува генерацијата X и бејби-бумерите да потрошат 13 процентни поени помалку во следните шест месеци, додека генерацијата Z и миленијалците ќе потрошат само два процентни поени помалку.
Дури и ако се подобрат економските услови, потрошувачите сепак би останале претпазливи. Доколку имаа дополнителни 10 до 15 проценти од нивниот приход, речиси половина од испитаниците велат дека пред сè би ги заштедиле тие пари, а не би ги трошеле.
Финансиските притисоци дополнително го поттикнуваат купувањето на употребувани производи. Речиси половина од Европејците (47 проценти) купуваат производи од втора рака, а меѓу нив 46 проценти ја наведуваат заштедата на пари како главна причина, додека само 17 проценти ја истакнуваат грижата за животната средина.
Здравјето и благосостојбата остануваат приоритет
И покрај општото намалување на трошоците, инвестициите во здравјето и благосостојбата остануваат стабилни.
Две третини од испитаниците наведуваат дека здравјето и благосостојбата се исклучително важни, додека 29 проценти ги зголемиле своите трошоци за додатоци во исхраната во текот на изминатата година. Речиси половина (46 проценти) велат дека пијат помалку алкохол или размислуваат да го намалат.
Кога станува збор за домашни миленици, многумина имаат повисоки стандарди за исхраната на своите домашни миленици отколку за својата. Шест од десет испитаници се подготвени да платат повеќе за храна за домашни миленици со подобар квалитет, а 68 проценти сакаат јасно препознатливи состојки на декларациите.
Во исто време, речиси три четвртини од Европејците (74 проценти) денес ги препознаваат лековите GLP-1 за контрола на апетитот и губење на тежината, додека секој четврти испитаник наведува дека веќе ги користи или сериозно размислува за нивна употреба.
Фото: Pixabay
