„Хајнекен“ за прв пат во својата историја ангажира извршен директор надвор од компанијата, надевајќи се дека искусен менаџер од индустријата за производи за широка потрошувачка ќе може да го оживее растот на најголемиот европски производител на пиво во време кога целиот сектор се соочува со забавување на побарувачката и промена на навиките на потрошувачите.
Холандскиот пиварски гигант го назначи Рафаел Оливеира, поранешниот извршен директор на производителот на кафе и чај JDE Peet’s, за нов претседател на одборот и извршен директор. Тој ја презема функцијата на 1 октомври, а неговиот мандат ќе трае четири години.
Веста позитивно резонираше кај инвеститорите. Акциите на „Хајнекен“ пораснаа за околу 3 проценти и достигнаа највисоко ниво од март, по месеци неизвесност околу наследникот на Долф ван ден Бринк, кој го изненади пазарот во јануари објавувајќи го своето заминување по шест години на чело на компанијата.
Назначувањето на Оливеира е дел од поширок тренд во индустријата за пијалоци. Во изминатата година, конкуренти како „Дијаџио“ и „Реми Коантро“, исто така, контактираа со надворешни кандидати во обид да внесат нова енергија и да ги забрзаат деловните резултати во секторот што се соочува со голем број предизвици.
Го чекаат тешки задачи
Новиот директор се соочува со тешка задача. „Хајнекен“ спроведува план за намалување на 6.000 работни места, обидувајќи се да ја зголеми продажбата во време кога аналитичарите очекуваат пад на глобалната побарувачка за пиво, а истовремено се обидува да го намали јазот со лидерот на пазарот „Анхојзер-Буш ИнБев“ кога станува збор за приносите на акционерите.
Притисокот доаѓа и од страната на потрошувачите. Растечките трошоци за живот, зголемената популарност на безалкохолните пијалоци, здравствените проблеми поврзани со алкохолот, па дури и појавата на лекови за слабеење кои би можеле да ја намалат потрошувачката на алкохол, ги принудуваат производителите да ги редефинираат своите стратегии за раст, пишува Ројтерс.
Хајнекен верува дека го пронашол човекот за работата. Компанијата истакнува дека Оливеира има повеќе од 20 години искуство на развиени и растечки пазари и докажана способност за спроведување деловни трансформации. Пред да се приклучи на JDE Peet’s, тој ги управувал меѓународните пазари на Kraft Heinz.
Некои се сомничави
Аналитичарите го гледаат неговиот најголем адут токму во неговото искуство во секторот за потрошувачки стоки и финансиски менаџмент. Барклис истакнува дека за само 17 месеци на чело на JDE Peet’s, тој покажал способност за брзо идентификување на проблеми и редефинирање на деловната стратегија.
Но, постојат и сомнежи. За разлика од повеќето негови претходници, Оливеира нема искуство во пиварската индустрија. Аналитичарите на ING предупредуваат дека како целосен аутсајдер во светот на пивото и Хајнекен, тој ќе мора да докаже дека може успешно да води една од највредните европски компании за пијалоци.
Токму затоа неговото назначување претставува повеќе од едноставна промена во менаџментот. Тоа е сигнал дека Хајнекен верува дека за следната фаза на раст повеќе не му е потребен традиционален менаџер на пиварница, туку лидер способен да трансформира глобален потрошувачки бренд во време кога навиките на клиентите се менуваат побрзо од кога било.