По 25 години „Бенетон“ го затвори производствениот погон во Осиек, а ова е само дел од пошироката слика за падот на овој текстилен гигант, пренесува Индекс.
Вкупно 260 работници останаа без работа, а пред само две години „Бенетон“ објави триста нови вработувања, што го поддржа и градот Осиек, но се чини дека ова остана само зборови на хартија.
Како падна Бенетон?
Како што објавија италијанските медиуми на почетокот на годината, Benetton Group објави план за затворање на околу 419 продавници ширум светот до крајот на 2025 година. Веќе се затворени 180 продавници.
Од 2013 до 2023 година компанијата претрпе загуби од 1,6 милијарди евра. Финансиската помош во износ од 800 милиони евра во последните пет години и ја пружила матичната компанија „Едиционе“.
Како дојде до падот на Бенетон, еден од најпопуларните модни брендови во Хрватска, особено во текот на 1980-тите и 1990-тите?
Првата семејна продавница на Бенетон беше отворена во 1965 година во Белуно, во регионот Венето во северна Италија.
Три години подоцна отворија продавница во Париз. Групацијата Бенетон ја основа Лучијано Бенетон со неговите браќа и сестри.
Лусијано го напуштил училиштето на 14-годишна возраст за да работи во продавница за облека. Тој заштедил пари за да купи машина за плетење од 200 долари и се здружил со својата сестра за да произведе колекција од 20 парчиња жолти, зелени и светло сини џемпери.
Компанијата освои различни делови од светот со своите шарени џемпери под брендот United Colors of Benetton, стигнувајќи до Њујорк во 1980 година.
Цел свет зборуваше за шокантните реклами на Тоскани
А „Бенетон“ стана еден од најголемите модни брендови во светот благодарение на Оливиро Тоскани, познат фотограф кој почина на почетокот на годинава на 82-годишна возраст.
Бенетон покрај него имаше провокативни реклами кои ги заматија границите помеѓу маркетингот и активизмот, високата уметност и потрошувачката индустрија.
На една од рекламите беше прикажана фотографија од пациент од СИДА на смртна постела. На сликата, пациентот беше опкружен со своето семејство и изгледаше речиси како Христос.
Слично беше и со другите реклами, три идентични човечки срца означени со црна, бела и жолта боја се однесуваа на расизмот во модата, додека друга реклама – во која се бакнуваат свештеник и калуѓерка – на крајот беше забранета.
Овој бренд дури имаше свој Формула 1 тим на врвот на својата моќ.