Џон Тернус, претходно виш потпретседател на Apple за хардверско инженерство, официјално ја презема функцијата извршен директор на 1 септември. Со ова завршува петнаесетгодишната ера на Тим Кук на чело на највредната технолошка компанија во светот.
Присуството на Apple во Кина е веројатно односот што ја дефинираше ерата на Кук, велат аналитичарите. Кинеските фабрики, управувани од гиганти како Foxconn и Luxshare, ги произведуваа iPhone-ите што ја претворија компанијата во глобална сила. Во исто време, кинеските потрошувачи ја претворија својата земја во еден од најважните пазари за Apple. Тим Кук е чест посетител на Пекинг, но останува нејасно колку искуство има неговиот наследник со овој специфичен пазар.
„Тернус наследува бизнис во Кина кој преживеа тешки години, но сепак носи значителни проблеми: од протекционизам во Вашингтон и остри тонови од Пекинг, до кинески потрошувач кој стана помалку лојален на западните брендови“, пишува списанието Fortune.
Зошто Кина е клучна за Apple?
Кина е дом на најголемиот дел од синџирот на снабдување на Apple. Тоа партнерство цветаше со децении во огромни фабрички комплекси, вклучувајќи го и познатиот комплекс во Џенгжу познат како „iPhone City“.
Сепак, прекините за време на пандемијата и строгите блокади во Кина ја принудија компанијата да го диверзифицира производството кон Индија и Виетнам. Трговската војна што ја започна Доналд Трамп само ги забрза овие планови.
„Извршувањето на синџирот на снабдување ќе биде одлучувачкиот ран тест за новиот извршен директор“, вели Набила Попал, директорка во истражувачката фирма IDC. „Успехот на мандатот на Тернус ќе зависи од тоа дали тој може да ја унапреди стратегијата „Кина плус еден“ без да предизвика политичка или комерцијална реакција во Кина“.
Пазар од 64 милијарди долари
Регионот „Голема Кина“ (копно, Хонг Конг и Тајван) му донесе на Apple приход од 64,3 милијарди долари во фискалната 2025 година. За да го ставиме тоа во перспектива: Apple во Кина генерира приходи колку што генерира целиот светски сообраќај на Boeing.
Иако продажбата опаѓа три години по ред поради домашната конкуренција од компании како што се Huawei и Xiaomi, лансирањето на iPhone 17 ја смени среќата. Во последниот квартал, продажбата во овој регион скокна на 25 милијарди долари.
Според податоците на IDC за првиот квартал од 2026 година, Apple повторно е број 2 на кинескиот пазар со удел од 19%. Попал истакнува дека дури и едноставните промени во дизајнот, како што е новата портокалова боја наречена „Hermès Orange“ од Кинезите, помогнале повторно да се разгори интересот на купувачите кои се свесни за брендот.
Кинеските иновации како најголем предизвик
Додека Apple се обидува да ги убеди кинеските регулатори да дозволат користење на услугите на Apple Intelligence (AI), кинеските производители се тркаат да вклучат вештачка интелигенција во своите производи. ZTE веќе претстави прототип кој користи вештачка интелигенција за гласовни команди за стартување апликации, додека Honor лансира „роботски телефон“.
Особен удар за Apple е успехот на кинеските конкуренти во областа од која американскиот гигант се откажа: електричните автомобили. Xiaomi, предводен од Леи Јун (голем обожавател на Стив Џобс), постигна огромен успех со своите електрични модели, испорачувајќи половина милион возила од неговото лансирање во 2024 година. За кинеските потрошувачи, тоа е доказ дека иновациите сега се преселија во домашните компании.