Речиси четири децении, слоганот „Just Do It“ ја обликуваше глобалната приказна на Најк и стана симбол на мотивација.
Сега брендот воведува нова фраза насочена кон Генерацијата Z, наречена „Why Do It“, која го истражува значењето на напорот во современиот свет. Кампањата се стреми да покаже дека искрениот напор и труд не се знак на слабост, туку на храброст, дури и кога општествената култура често ја иронизира и омаловажува посветеноста.
Слоганот од 1988 година го лансираше Најк во статус на глобален лидер во спортскиот маркетинг. Никол Греам, главен директор за маркетинг, истакнува дека целта е овие зборови да ја задржат својата вредност и значење за секоја нова генерација. Новата кампања не го негира наследството на „Just Do It“, туку го реинтерпретира за модерната публика.
Кампањата доаѓа во време кога Најк доживува опаѓање на продажбата, а конкурентите добиваат поголем пазарен удел. Новиот слоган затоа не е само маркетиншки потег, туку и стратешки обид за поврзување со младите потрошувачи и зајакнување на брендот во конкурентна средина.
Генерацијата Z и културата на скептицизам
Генерацијата Z е позната по својот циничен хумор, а искрениот напор понекогаш се перцепира како претерување. Најк ја користи кампањата за да го промени тој став, покажувајќи дека храброста да се обиде има своја вредност, без оглед на конечниот исход.
Преку филозофијата „Why Do It“, Најк ги охрабрува младите луѓе да ги слават малите чекори, од првиот тренинг до приклучувањето кон спортски тим или носењето патики секој ден, како знак на лична храброст и решителност.
Реорганизација и фокус на спортот
Во исто време, Најк спроведува голема реорганизација, враќајќи се на моделот на спортски тимови фокусирани на специфични дисциплини.
Компанијата забележа пад на продажбата од 12%, а за да се прилагоди на новата стратегија, беше објавено дека околу 1% од вработените ќе бидат отпуштени.
Целта е да се зајакне присуството на брендот во заедниците и спортовите на сите нивоа, од професионални арени до локални настани.