Божиќните панаѓури во Европа одамна ги надминаа границите на традицијата и станаа моќна економска алатка, а Загреб успеа да се етаблира преку Адвент како пример за тоа како празничната понуда може да ја продолжи туристичката сезона и да донесе повеќемилионски приходи.
Божиќните панаѓури низ Европа не се само дел од традицијата долго време, туку се сериозен бизнис што носи значителни економски придобивки за градовите секој декември. Во овој контекст, Загреб се појави во последните години како еден од примерите за тоа како понудата за одмор може да послужи како силен магнет за туристите надвор од главната летна сезона, која нормално доминира во хрватскиот туризам.
„Минуваме низ трансформација. Се развиваме како туристичка дестинација преку целата година, Хрватска повеќе не е само летна дестинација. Некогаш сè беше за сонцето и морето, а денес нудиме голем број различни туристички производи низ целата земја“, вели хрватскиот министер за туризам Тончи Главина.
Еден од највидливите примери за овој пристап е Загрепскиот адвент, вообичаеното име за божиќните пазари и настани во хрватскиот главен град. Промотивни кампањи со кои се покануваат посетителите да дојдат во Загреб се поставени не само во соседните земји, туку оваа година и на станиците на метрото во Лондон, како и во автобусите во Милано. Дури беа организирани и специјални возови за посетители од Словенија и Унгарија, сите со цел да се позиционира Загреб како една од најатрактивните божиќни дестинации во Европа.
За разлика од градовите кои ја концентрираат празничната понуда на една локација, Загрепскиот адвент опфаќа неколку места и зафаќа голем дел од центарот на градот.
„Практично целиот град во текот на декември станува простор за прослава на Божиќ. Секоја локација има своја тема, различна декорација и содржина, така што посетителите можат да доживеат неколку различни средини шетајќи низ градот“, објаснува Славица Олујиќ Клапчиќ, една од менаџерите на божиќните зони.
Понудата ги вклучува сите препознатливи елементи на европските божиќни пазари, колбаси, греано вино и слатки, но и музички сцени, тезги со занаети, продавачи на традиционална хрватска храна, уметнички инсталации и големо лизгалиште за мраз.
„Ова внесува живот во Загреб“, вели Зринка Фарина, која учествува во организацијата на разни настани.
Организаторите истакнуваат дека амбициите не се скромни.
„Ние сме спортска нација и ја сакаме конкуренцијата. Кога правиме нешто, сакаме да бидеме најдобри во светот“, вели Фарина. Таквиот пристап донесе и конкретни признанија. Три години по ред, од 2015 до 2017 година, Адвент беше прогласен за најдобар божиќен пазар во Европа на туристичкиот портал „European Best Destinations“.
Резултатите се видливи и во бројките. Во декември 2014 година, во Загреб беа регистрирани нешто повеќе од 100.000 ноќевања, додека до 2024 година, овој број ќе се зголеми на 245.352. Според податоците на туристичкиот одбор, ова донесе економски ефект од околу 100 милиони евра за градот.