Светот на луксузот е скап, редок и многу баран, но исто така претрпува бурни промени. Кина и Европа ќе играат помали улоги во глобалната експанзија на луксузната индустрија понатаму, при што се предвидува дека секторот ќе порасне за безначајни 1-3% помеѓу 2024 и 2027 година, покажува новото истражување.
Забавената глобална економија и острите промени во навиките на потрошувачите им штетат на луксузните гиганти како Керинг и LVMH, што доведува многумина да се прашуваат; Дали луксузната мода е осудена на пропаст или ова е само фаза?
Може да биде и едното и другото – новите извештаи од Business of Fashion и McKinsey предвидуваат забавување што би можело да трае уште три години.
Глобалната стапка на раст на луксузната индустрија се очекува да биде само 1-3% помеѓу 2024 и 2027 година, при што Кина и Европа, некогаш центри на луксузна потрошувачка, помалку придонесуваат за оваа експанзија.
Во меѓувреме, региони како Блискиот Исток и Индија ќе цветаат.
„За време на фазата на раст, индустријата структурно се трансформираше и изложеноста на клиентите на луксуз значително се зголеми. „Сега е време брендовите стратешки да се ресетираат за да ја вратат посакуваноста, креативноста и ексклузивноста – камен-темелникот на луксузот“, изјави за Fortune Рахул Малик, главен директор за раст и проект менаџер во The Business of Fashion.
Извештајот, кој ги испитува податоците од социјалните мрежи, анкетите на клиентите и интервјуата со купувачите на луксуз, очекува дека апетитот за луксуз ќе се префрли од часовници и облека кон здравје и патување.
Променливиот афинитет за луксуз веќе ги принуди луѓето да купуваат помалку, што резултираше со позитивен раст само за една третина од луксузниот сектор, покажа извештајот на Bain & Company во ноември.
Некои од актуелните проблеми на луксузната индустрија се од нивна сопствена изработка. Кога побарувачката се зголеми пред неколку години, компаниите го зголемија производството и ги зголемија цените, влошувајќи ја нивната продажна позиција. Понатаму, растот на индустријата беше поттикнат главно од цените, а не од зголемувањето на обемот. Иновациите не држат чекор со овие цени, намалувајќи ја севкупната привлечност на луксузните стоки со текот на времето.
Сега, дури и најголемите потрошувачи во индустријата, кои се очекува да придонесат до 80 отсто од расходите за луксуз, ги задржуваат трошоците поради зголемените цени, според извештајот на State of Fashion.
Генерално, индустријата има многу за преиспитување. Директорите на луксузни брендови имаат мрачна перспектива за оваа година поради можните царини во САД, бавното темпо на закрепнување на Кина и притисокот врз компаниите врз трошоците.
„Извршните директори со право се песимисти за 2025 година, која би требало да биде година на предизвик за луксузните лидери во споредба со претходните години“, рече Малик, додавајќи дека купувачите ќе треба „повторно да се убедат во вредноста на луксузот“.