Се очекува Црниот петок 2025 година да донесе силна онлајн продажба на западните пазари, особено преку е-шопинг преку мобилни уреди и социјални мрежи, со фокус на зделки водени од „создавање спомени“, а не од материјална вредност. Кога станува збор за побарувачката на производи, клучните категории вклучуваат електроника, облека, играчки и домашни производи, исто како и во изминатите неколку години.
Сепак, поради зголемувањето на цените и повисоките трошоци за живот, потрошувачите во ЕУ очекуваат намалување на личните трошоци за време на претстојната празнична сезона, додека членовите на генерацијата Z планираат најзначајни намалувања (дури 84 проценти од нив), според обемна анкета чии резултати беа објавени од Impact.
Во Соединетите Американски Држави, опцијата за одложено онлајн плаќање ќе достигне околу 20 милијарди долари оваа година, што е зголемување од 11 проценти во споредба со претходната година.
Американската национална трговска федерација (NRF) и независните аналитичари во празничната сезона во 2024 година забележаа зголемување на вкупната потрошувачка од околу 4,0-4,3 проценти во однос на претходната година, додека уделот на онлајн купувањето дополнително порасна и сочинуваше околу една третина од сите празнични приходи.
Причините за раст во САД минатата година беа повеќекратни: умерена инфлација на стоки, агресивни промотивни кампањи од големите малопродажни синџири и растот на употребата на дигитални алатки (чет-ботови со вештачка интелигенција, персонализирани препораки) кои ја зголемија конверзијата и го скратија патот од идеја до купување.
Анализата на Mastercard предвиде умерен раст на потрошувачката од околу 3,2 проценти за американскиот пазар, но посилниот раст во онлајн категориите (електроника, играчки, модни артикли) и многу успешната Cyber Week доведоа до поголем скок.
Во Европа, сликата беше делумно поинаква и регионално поразновидна: домаќинствата во некои земји беа повнимателни поради побавното закрепнување на реалните приходи и поголемите енергетски-инфлаторни притисоци, па затоа растот во Западна Европа беше генерално поскромен отколку во САД, додека некои централно-источни и југоисточни земји забележаа пожив сообраќај благодарение на домашната потрошувачка и растот на туристичките пристигнувања.
Извештаи како што е Европската студија за празнични навики покажаа дека потрошувачите повеќе буџетираат за искуства и патувања, но исто така очајно бараат попусти и вредност. Анализите на локалните извори и регионалните анкети, исто така, ги истакнаа разликите: додека некои економии забележаа раст на онлајн побарувачката сличен на трендот во САД, други покажаа дека физичкиот малопродажен простор сè уште игра клучна улога во конечното обликување на сезонските трошоци.
Во споредба со овие извештаи, анализата и очекувањата за сезоната на празнично купување во 2025 година се малку попесимистички, особено кога станува збор за Европа.
Претстојната празнична сезона во САД и ЕУ веќе се обликува во анализите на трговската индустрија, а изјавите од двете страни на Атлантикот се доминирани од загриженоста за забавувањето на растот на потрошувачката, геополитичките притисоци и царинските трошоци. NRF проценува дека сезоната во САД од 1 ноември до 31 декември ќе забележи раст од околу 3,7 до 4,2 проценти во однос на минатата година, што би значело дека вкупната потрошувачка ќе надмине 1 трилион долари за прв пат (1,02-1,03 трилиони).
Во исто време, Mastercard предвидува раст од околу 3,6 проценти на вкупните приходи од малопродажба, но со раст на онлајн продажбата од поскромен обем од минатата година.
Анализата на Bain & Company покажува дека номиналниот раст на продажбата во текот на последните два месеци од годината веројатно ќе биде околу 2,5 проценти во Велика Британија и Германија, додека Франција ќе биде практично стагнирана (околу 0,5 проценти).
Овој низок раст е предизвикан од слабеењето на довербата на потрошувачите, високата инфлација, политичката несигурност и намалениот расположлив доход – па дури и со прилагодување на инфлацијата, обемот на продажба може да биде во опаѓање. Во таков контекст, компаниите во малопродажниот и онлајн секторот во ЕУ мора подобро да се подготват за порестриктивните потрошувачки навики и поголемото значење на попустите и целните промоции, пишува во заклучокот на Bain & Company.
Американските царински и меѓународни трговски односи политики ќе играат особено важна улога во проценката на буџетот и креирањето на цените за празничните понуди.
Axios во својот извештај забележува дека повисоките увозни тарифи ќе бидат вклучени и во синџирите на снабдување и маржите на мало, што сигурно ќе резултира со повисоки финални цени за потрошувачите, особено во категориите играчки и стоки за широка потрошувачка. Затоа, во САД, покрај претходно споменатото одложено плаќање, таканаречените подарочни картички се многу „во мода“ како флексибилен инструмент за повнимателно купување.
На листите со желби за празнично купување, Amazon наведува зголемена побарувачка за конзоли за видео игри, играчки, мобилни уреди и домашни апарати, со специфични артикли како iPhone 17, Google Pixel 10, Samsung Galaxy S25, Oura Ring, Dyson Airwrap и одредени LEGO комплети.