Нешто повеќе од еден месец откако Брајан Никол стана извршен директор на Старбакс, размерите на неговиот предизвик стануваат сè појасни.
Производителот на кафе во вторникот го пријави својот најлош квартален пад на продажбата во последните четири години и ги повлече насоките за 2025 година.
Старбакс се надева дека објавувањето на лошите вести седум дена порано од планираното би можело да ги смири очекувањата на инвеститорите и да му даде на Николас повеќе време да сфати што да поправи.
Прелиминарните бројки беа брутални. Продажбата на мало се очекува да падне за 7 отсто во фискалниот четврти квартал, трет по ред квартален пад. Ова беше поттикнато од наглото забавување во Северна Америка и Кина.
Никол сè уште сфаќа колку се длабоки проблемите. Старбакс го воодушеви во август и му даде еден од најголемите корпоративни пакети за плаќање во историјата, надевајќи се дека ќе може да го повтори пресвртот што го покажа во Чипотл.
Цената на акцијата падна во претпазарното тргување во средата наутро, но акциите пораснаа за речиси 30 отсто од неговото назначување, што сугерира дека инвеститорите мислат дека тој е човекот за таа работа.
Никол веќе направи некои промени. Протресувањето на првите редови дава некои индиции за приоритетите. Поранешниот извршен директор на Чипотл доаѓа како прв извршен директор на глобалниот бренд и ги рационализира операциите во Кина со назначување на еден шеф да ги води операциите на клучниот пазар, пренесува SEEbiz.
Но, тој предупреди дека мора да се направи повеќе. „Мораме суштински да ја промениме нашата стратегија за да можеме да се вратиме на растот“, рече тој во видеото објавено на веб-страницата на компанијата. Големите предизвици вклучуваат пошироко забавување на потрошувачката, зголемување на конкуренцијата во Кина и зголемување на цените на кафето.
„Ќе бидат тешки, тешки квартали понатаму“, изјави Брајан Јарброу, аналитичар во Едвард Џонс.
