Американскиот синџир кафетерии „Старбакс“ размислува за продажба на својот бизнис во Кина, што претставува значаен стратешки пресврт за компанијата. Одлуката доаѓа во време кога компанијата доживува пад на пазарниот удел и зголемена конкуренција од локалните брендови.
Водечките глобални инвестициски куќи „Карлајл груп“ и „ЕКТ“, како и регионалните играчи „Хонгшан капитал груп“ и „Боју капитал“ се во последната фаза од преговорите. Исто така, во игра е и кинескиот фонд „Примавера капитал“, кој наводно бара коинвеститор. Се очекува дека конечните обврзувачки понуди ќе бидат доставени на почетокот на октомври, а договорот би можел да се склучи на крајот на месецот.
Проценка и задржување на контролата
Според неофицијални информации, вредноста на кинескиот бизнис се проценува на околу 5 милијарди долари. „Старбакс“ планира да задржи значаен малцински удел, додека контролата врз постројките за печење кафе во Кина ќе остане во негови раце. Таквиот потег ѝ овозможува на компанијата да го одржи квалитетот на производот и стандардите на брендот, дури и по евентуалната продажба на мнозинскиот удел.
Пад на пазарниот удел и раст на локалните конкуренти
До неодамна, Кина беше пазарот со најголем потенцијал за раст за Старбакс, но во последните години ситуацијата значително се промени. Според Euromonitor International, пазарниот удел на компанијата се намали од 34% во 2019 година на само 14% минатата година. Главната причина за падот лежи во агресивната експанзија на локалните конкуренти, особено Luckin Coffee, која ја привлече помладата генерација потрошувачи со иновативни производи и поповолни цени.
Стратегија за закрепнување
За да го забави падот, „Старбакс“ спроведе низа мерки. Намалувањето на цените на одредени пијалоци, забрзаното лансирање на производи прилагодени на локалниот пазар и иновациите во понудата ѝ помогнаа на компанијата да остане конкурентна. Првите знаци на закрепнување се веќе видливи во последниот квартал, кога продажбата во постојните кинески филијали се зголеми за 2% по период на стагнација.
Идна перспектива
Според „Бизнис пулс“, исходот од преговорите за продажба на кинескиот бизнис би можел значително да ја обликува идната стратегија на „Старбакс“ во Азија. Одлуката ќе го одреди не само правецот на работењето на компанијата, туку и динамиката на пазарот на кафе во Кина во наредните години.
Фото: Pixabay