Светското првенство 2026 година веќе се смета за најголем спортски и бизнис настан во историјата. За прв пат, турнирот ги обединува 48 национални селекции, а натпреварите се играат во 16 градови во САД, Канада и Мексико. Се очекува првенството да го гледаат во живо повеќе од шест милиони навивачи, додека глобалната телевизиска публика ќе брои милијарди гледачи.
Рекордна посетеност и приходи
По завршувањето на групната фаза, беа одиграни 73 од вкупно 104 натпревари, односно околу 70 проценти од турнирот. Просечната посетеност е околу 64.500 гледачи по натпревар, што е нов рекорд за Светските првенства.
Вкупно, околу 4,65 милиони навивачи ги гледаа натпреварите досега, а стадионите беа исполнети до 99,6 проценти од капацитетот.
Во исто време, ФИФА очекува приходи од повеќе од 11 милијарди долари, што е за околу 56 проценти повеќе од Светското првенство во 2022 година во Катар.
Поголемиот дел од приходите доаѓаат од:
телевизиски права во вредност од над 4,2 милијарди долари
спонзорства што надминуваат 2,8 милијарди долари
продажба на билети
комерцијални лиценци.
Посебно внимание беше посветено на системот на динамично одредување на цените на билетите во САД, поради што одредени билети достигнаа многу високи цени.
Туризмот меѓу најголемите победници
Проценките покажуваат дека за време на турнирот повеќе од шест милиони домашни и странски навивачи ќе патуваат меѓу градовите домаќини. Само во Мексико се очекуваат повеќе од 5,5 милиони посетители.
Просечниот странски навивач троши помеѓу 2.500 и 4.500 долари за време на ваков настан. Поголемиот дел од парите се трошат за авионски билети, сместување, ресторани, локален превоз, сувенири и забава.
Затоа туристичкиот сектор остварува најголема директна финансиска корист.
Петте индустрии со најголема заработка
Хотелите во градовите домаќини очекуваат раст на приходите помеѓу седум и 25 проценти за време на првенството. Во некои градови, зафатеноста на сместувачките капацитети може да надмине 90 проценти.
Големи придобивки постигнуваат и:
авиокомпании, железници и компании за изнајмување автомобили
ресторани, барови и угостителски објекти
медиумски куќи, платформи за стриминг и огласувачи
компании за сајбер безбедност и вештачка интелигенција
организатори на масовни настани и системи за видео надзор.
Големи приходи, но и големи трошоци
Иако ФИФА проценува дека вкупниот ефект од првенството врз светската економија ќе надмине 40 милијарди долари, многу економисти веруваат дека ваквите проценки се многу оптимистички.
Најголемиот трошок го сносат градовите домаќини. Тие финансираат безбедносни мерки, дополнителни полициски и служби за итни случаи, јавен превоз, инфраструктура, логистика и фан зони.
Проценките покажуваат дека американските градови домаќини би можеле да имаат буџетски дефицит од повеќе од 250 милиони долари, кој ќе го покријат локалните самоуправи и даночните обврзници.
Хотелите не ги исполнија очекувањата
И покрај големиот интерес за турнирот, некои американски градови забележаа послаби хотелски резервации од очекуваните.
Аналитичарите ги наведуваат високите цени на авионските билети, скапиот хотелски смештај, високите цени на билетите и помалиот број меѓународни патувања во САД во текот на 2026 година како главни причини.
Затоа, останува отворено прашање дали сите домаќинства ќе ги остварат очекуваните економски придобивки.
Колку чини одењето на првенството?
Посетата на Светското првенство во 2026 година претставува значителен финансиски трошок.
Просечниот билет за натпреварите од групната фаза чини помеѓу 150 и 350 долари, додека билетите за финалето достигнуваат неколку илјади долари.
Повратниот авионски билет обично чини помеѓу 700 и 1.500 долари, во зависност од дестинацијата и времето на купување.
Сместувањето во градовите домаќини за време на првенството се движи од 250 до 500 долари по ноќ, додека луксузните хотели наплаќаат многу пати повисоки цени.
Навивачите трошат во просек од 15 до 25 долари за оброк, додека пивото на стадионите и фан зоните чини помеѓу 10 и 18 долари.
Кој е најголемиот победник?
Досегашното искуство покажува дека најголемиот финансиски победник речиси секогаш останува ФИФА. Организацијата го задржува поголемиот дел од приходите од телевизиски права, спонзорства и продажба на билети, додека домаќините инвестираат милијарди во организацијата и инфраструктурата.
Според „Бонитет“, Светското првенство во 2026 година носи исклучителни можности за туризам, угостителство, транспорт и медиуми. Сепак, долгорочните финансиски придобивки нема да бидат подеднакво распределени меѓу сите градови и земји домаќини.
Светското првенство во 2026 година ќе се памети како рекорд во однос на посетеноста и приходите, но и како пример дека најголемите спортски спектакли не значат автоматски и најголема заработка за оние што ги организираат.