Глобалните приходи од рекламирање ќе пораснат за 7,8% во 2024 година на речиси 990 милијарди долари, без американското политичко рекламирање, објави медиумската инвестициска групација GroupM во новата прогноза која значително ги зголемува очекувањата од претходната проценка од 5,3%.
Ревизијата ја става глобалната рекламна индустрија на пат да надмине 1 трилион долари приход во 2025 година, една година порано од очекуваното, со зголемување од 6,8% следната година до 1,1 трилиони долари, се вели во прогнозата.
GroupM, единица на рекламниот гигант WPP, во декември изјави дека растот оваа година може негативно да влијае на потенцијалните фактори како што се влијанието на високите каматни стапки врз потрошувачките и деловните трошоци, како и понискиот раст на кинеските компании.
Но, GroupM рече дека нејзината перспектива е променета поради подобрите економски услови и разликите во начинот на кој моделира одредени сектори.
ГрупМ сега прогнозира дека приходите од реклами во САД ќе достигнат 365,9 милијарди долари оваа година, без ефектите од политичкото рекламирање, во однос на декемвриската проценка од 360,4 милијарди долари. Рестриктивните каматни стапки во САД не ги оладија потрошувачките и деловните инвестиции колку што беше претходно предвидено, соопшти ГрупМ.
Во Кина, приходите од реклами ќе изнесуваат 199,4 милијарди долари оваа година, според GroupM, во споредба со претходната проценка од 148,2 милијарди долари. Голем дел од зголемувањето е одраз на ремонт на начинот на кој GroupM моделира надвор од дома и дигитално рекламирање, според Кејт Скот-Докинс, претседател на деловна интелигенција во GroupM и автор на извештајот за предвидувања.