Поскапувањето не ги заобиколи ниту луксузните производи.
Имено, од 2019 година, луксузните модни куќи ги зголемија цените на своите производи во просек за 33%, што претставува половина од растот на органската продажба во индустријата за луксузни производи. Шанел, вториот по големина луксузен бренд по Луј Витон, објави зголемување на продажбата од 16% минатата година на речиси 20 милијарди долари, двојно повеќе од својот приход пред една деценија. Зголемувањето на цените е одговорно за повеќе од половина од тој раст, пренесува Индекс.
Дури и најлојалните клиенти ги критикуваат цените
Како што се зголемуваат трошоците за живот ширум светот, клиентите стануваат попребирливи, што значи дека зголемувањето на цените може да се покаже како лоша стратегија на долг рок. Дизајнерката на Шанел, Вирџинија Вијард, која работеше заедно со Карл Лагерфелд и го наследи по неговата смрт во 2019 година, поднесе оставка минатата недела, предизвикувајќи загриженост за иднината на модната куќа, пишува Ројтерс.
Како и многу други луксузни брендови, Шанел значително ги зголеми цените по пандемијата. Неговата класична чанта на преклопување двојно поскапе и сега достигнува над 10.000 евра. На почетокот на овој месец, Шанел објави дека се соочува со проблеми кои ја принудија да ги зголеми цените.
„Дури и најпосветените обожаватели на Шанел го критикуваат повеќегодишниот скок на цената на чантите“, вели Моника Арора, основач на модната веб-страница PurseBop.com. Инвеститорите се прашуваа дали растечките цени се всушност само симптом на недостиг на свежи идеи, поради што расте загриженоста за падот на бројот на купувачи.
Директорите на луксузните модни куќи дури неодамна признаа дека има сè помалку клиенти кои можат да си дозволат скапа облека и модни додатоци. Финансискиот директор на LVMH, Жан-Жак Гуихон, во април изјави дека клиентот „мора да се прилагоди на оваа нова нормала“ и додаде дека тоа нема брзо да помине.
„Секогаш мора да има добра причина зад зголемувањето на цените“, рече претседателот и извршен директор на LVMH Бернард Арно уште во јануари. „Производот треба да го оправда тоа зголемување на цената.
Може да биде тешко да се оправдаат натамошни зголемувања на цените. Во редок потег, ривалот на Шанел, Сен Лорeн, ги намали цените на малите чанти Loulou и класичниот паричник Касандра. Гучи, пак, го зголеми бројот на екстремно скапи производи во својата понуда. Во исто време, тие се надеваат дека ќе привлечат помалку богати клиенти со едноставни производи како чорапи, чии цени се движат од околу 160 до 200 евра.