Ескалацијата на конфликтот на Блискиот Исток силно го потресе глобалниот пазар на луксузни производи. Акциите на водечките компании паднаа за 15 проценти или повеќе, уништувајќи приближно 100 милијарди долари пазарна вредност.
LVMH и Hermès изгубија значителен дел од својата вредност, додека акциите на Ferrari исто така значително паднаа. За споредба, S&P 500 забележа многу поблаг пад.
Прекин на испораките и пад на побарувачката
Автомобилските луксузни брендови реагираа брзо. Испораките на Блискиот Исток се привремено прекинати поради безбедносни и логистички предизвици.
„Моментално немаме влијание од производствена страна“, рече извршниот директор на Bentley, Франк-Штефен Валисер, на неодамнешен повик со инвеститорите на компанијата. „Но, сигурно е дека луѓето на Блискиот Исток во моментов имаат други работи на ум освен да бараат нов Bentley.“
Оваа изјава илустрира клучен проблем – во услови на криза, побарувачката за луксуз брзо слабее, без оглед на нивото на богатство на купувачите.
Блискиот Исток како клучен двигател на растот
Иако Блискиот Исток учествува со релативно мал удел во вкупната продажба на луксузни производи, неговата важност за растот на индустријата значително се зголеми.
Според аналитичарите, ова е најбрзо растечкиот пазар на луксузни производи во изминатата година. Растот се движеше помеѓу 6 и 8 проценти, додека глобалниот пазар стагнираше.
Градови како Дубаи станаа клучни центри за потрошувачка на луксузни производи, привлекувајќи богати поединци од целиот свет.
Инвеститорите се сè повнимателни
Геополитичката неизвесност дополнително го влоши расположението на пазарот.
Аналитичарите предупредуваат дека довербата на инвеститорите во луксузниот сектор е на најниско ниво во последните години. Очекуваното закрепнување на пазарот сега е доведено во прашање.
Падот на вредноста на водечките компании веќе резултираше со губење на десетици милијарди долари пазарна капитализација.
Најлошо сценарио: пад на продажбата од 50%
Според проценките на аналитичарите, продажбата на луксузни производи на Блискиот Исток би можела да се преполови на краток рок, што би имало директно влијание врз кварталните резултати на компаниите.
Сепак, дел од продажбата сè уште се одржува преку персонализиран пристап кон клиентите, вклучувајќи директна комуникација и испорака на производи.
„Повеќето компании со кои разговаравме всушност не укажуваат на катастрофален пад на Блискиот Исток“, изјави Солка за CNBC. „На крајот на краиштата, ако ова беше ограничено на месец март, ова во голема мера би било ненастан.“
И покрај сегашните предизвици, фундаменталните фактори на раст во регионот остануваат присутни. Дубаи продолжува да привлекува богати поединци благодарение на даночните олеснувања и стабилната средина.
Бројот на милионери во градот значително порасна во последната деценија, а приливот на капитал останува силен.
Сепак, угледот на безбедноста, клучен за луксузниот туризам, сега е доведен во прашање.
Дополнителен ризик доаѓа од зголемувањето на цените на нафтата, што може да влијае на глобалните пазари на капитал и расположението на потрошувачите.
„Повисоките цени на нафтата би можеле да поттикнат пад на цените на глобалните берзи, а тоа би било многу лошо“, рече Солка. „Расположението за трошење на богатите на берзата би било оштетено.“
Бидејќи потрошувачката на луксузни производи во голема мера зависи од таканаречениот ефект на богатство, нестабилноста на берзата може дополнително да ја намали побарувачката.
Секторот за луксузни производи влегува во чувствителен период. По стагнацијата, индустријата очекуваше закрепнување, но геополитичките ризици повторно го отворија прашањето за одржливоста на растот.
Понатамошниот развој на ситуацијата ќе зависи од стабилизацијата на регионот, но и од глобалните економски трендови што го обликуваат однесувањето на најбогатите потрошувачи, објавува Financa.ba.