На Светското првенство во фудбал во 2026 година, секој натпревар е прекинат двапати: на 22-та минута од секое полувреме, по 3 минути. Иако ФИФА тврди дека станува збор за безбедноста на играчите, неколку месеци откако беше објавено правилото, на радиодифузерите им беше дозволено да продаваат реклами во тие термини. Паузите за освежување може да вредат 250 милиони долари пред играчите да се напијат вода.
Како функционираат новите рекламни термини?
Секоја пауза може да собере 4 реклами од по триесет секунди. Со 2 паузи по натпревар и во 104 натпревари, тоа носи 832 сосема нови рекламни термини што никогаш порано не постоеле во историјата на Светското првенство пред ова лето.
За „Фокс Спортс“, кој плати 485 милиони долари за правата во САД, ова е огромна победа. Цените по слот што ги наплаќа „Фокс“ се:
Околу 200.000 долари за натпревар во групната фаза.
До 750.000 долари за натпреварот на репрезентацијата на САД.
Со конзервативен просек од 300.000 долари по термин, тоа се приближно 250 милиони долари приходи само од паузи за вода. Тоа значи дека повеќе од половина од она што Фокс го плати за емитување на целиот турнир е заработено од овие триминутни паузи.
Негодување од навивачите и формат на поделен екран
Оваа одлука наиде на отпор од навивачите. Гледачите пријавија дека пропуштаат пренос во живо кога рекламите на Фокс траат предолго и натпреварот продолжува помеѓу нив.
Конечно, за време на натпреварот Мексико – Јужна Кореја, Фокс се префрли на поделен екран: рекламата беше од едната страна, а натпреварот во живо од другата.
Приходите надминуваат една милијарда долари
Додека американскиот емитувач заработува четвртина милијарда долари, аналитичарите проценуваат дека вкупните приходи од реклами за време на паузите за хидратација, кога ќе се соберат сите емитувачи во светот, би можеле да надминат 1 милијарда долари.