Глобалниот недостиг на чипови конечно стигна до Apple. Компанијата ги зголеми цените на своите MacBooks и iPads во четвртокот во обид да го ублажи влијанието на вртоглавото зголемување на цените на меморијата и складирањето.
Сепак, Apple не ја зголеми цената на својот многу важен iPhone. Акциите на технолошкиот гигант паднаа за повеќе од 4% по објавата.
Apple ја зголеми цената на својот MacBook Neo од основно ниво од 599 долари на 699 долари, додека MacBook Air скокна од 1.099 долари на 1.299 долари. Најголемата предност на Neo е неговата ниска цена, што го прави дури и зголемувањето од 100 долари потенцијален проблем за најновиот лаптоп на Apple.
14-инчниот MacBook Pro на компанијата исто така се зголеми од 1.699 долари на 1.999 долари, додека 16-инчниот модел се зголеми од 2.699 долари на 2.999 долари.
Цената на 11-инчниот iPad Air исто така се зголеми од 599 долари на 749 долари.
Во последните месеци, Apple јасно стави до знаење дека ќе мора да ги зголеми цените на барем некои од своите производи. За време на телефонскиот конференциски повик за заработката на компанијата во мај, извршниот директор Тим Кук истакна дека Apple се соочува со зголемен притисок врз маржите поради зголемените цени на меморијата и складирањето.
Во интервју за Wall Street Journal, Кук рече дека зголемувањето на цените е „неизбежно“.