„Есте Лодер“ објави подобри од очекуваните резултати за последниот квартал од фискалната година и го прекина низот од три последователни години на опаѓање на годишните приходи, што е прв сериозен сигнал дека програмата за закрепнување на козметичкиот гигант почнува да се исплатува.
Сопственикот на брендови меѓу кои се „Ла Мер“, „Џо Малоун Лондон“ и „Килијан Париз“ оствари приход од 3,6 милијарди долари во фискалниот четврти квартал што заврши на крајот на јуни, што е повеќе од просекот на проценките на аналитичарите собрани од „Блумберг“.
Во исто време, компанијата ја потврди својата прогноза за продажба за фискалната 2027 година и ги зголеми очекувањата за прилагодена оперативна маржа, еден од клучните индикатори за профитабилност.
Органската продажба порасна четврти квартал по ред
Извршниот директор Стефан де Ла Фавери изјави дека компанијата ја завршила годината силно, со раст на органската продажба што се забрза на пет проценти.
Тоа беше четврти квартал по ред на органски раст, со истовремено подобрување на профитабилноста.
Резултатите доаѓаат по период во кој Есте Лаудер изгуби околу 100 милијарди долари пазарна вредност од својот постпандемиски врв на почетокот на 2022 година.
Затоа, фискалната година беше претставена како клучна за компанијата да докаже дека бизнисот може да се стабилизира по неколку години пад.
Реструктуирањето вклучува околу 10.000 работни места помалку
Де Ла Фавери ја презеде функцијата извршен директор во 2025 година и оттогаш се обидува да ја зголеми профитабилноста со реструктуирање на бизнисот, намалување на трошоците и поедноставување на организацијата.
Компанијата сега потврди дека нето бројот на работни места ќе биде намален за приближно 10.000, што е горниот крај од претходно објавениот опсег.
Целта на реструктуирањето не е само да се намалат трошоците, туку и да се создаде поедноставна организација што може побрзо да реагира на промените во побарувачката и трендовите во индустријата за убавина.
Фокус на помладите клиенти и побрзо лансирање на производи
Покрај намалувањето на трошоците, Estée Lauder се обидува да ја врати привлечноста на своите брендови.
Компанијата ги забрзува лансирањата на нови производи и ја проширува дистрибуцијата на канали каде што помладите потрошувачи го поминуваат своето време, вклучувајќи ги Amazon и TikTok Shop.
Ваквата стратегија е особено важна откако традиционалните луксузни брендови за убавина изгубија дел од својот моментум во последните години во корист на помалите, побрзорастечки брендови кои се потпираат на социјалните медиуми и директната онлајн продажба.
Акциите скокнаа за повеќе од 16 проценти
Инвеститорите ги поздравија резултатите многу позитивно.
Акциите на Estée Lauder ја затворија трговијата со раст од 16,3 проценти, на 98,01 долари.
Силната реакција на пазарот покажува колку се намалени очекувањата по неколку тешки години и колку инвеститорите сега бараат докази дека реструктуирањето конечно почнува да го менува текот на настаните.
За компанијата е особено важно растот повеќе да не доаѓа само од намалување на трошоците, туку повторно да се појави и на страната на продажбата.