Рекламирањето е старо колку и трговијата. Медиумите, технологијата и потрошувачките навики се променија, но едно нешто остана исто – компаниите отсекогаш биле спремни да платат за да го привлечат вниманието на клиентите. Денес, индустријата се соочува со нова пресвртница. Вештачката интелигенција го менува начинот на кој луѓето пребаруваат на интернет, консумираат содржина и донесуваат одлуки за купување. Во исто време, таа отвора сосема нови извори на приход за технолошките компании, маркетинг агенциите и сопствениците на рекламен простор.
Рекламирањето повеќе не е само маркетинг – тоа е глобална машина за пари
Во текот на изминатите сто години, трошењето за рекламирање генерално го следеше растот на светската економија. Според податоците објавени од Investors’ Chronicle, глобалниот пазар на рекламирање се зголеми во последните децении од приближно 0,3 проценти од светскиот БДП на околу 0,8 проценти, со можност за приближување до границата од еден процент.
Најголеми победници на дигитализацијата станаа Alphabet, Meta, Amazon и ByteDance, кои заедно контролираат огромен дел од глобалното дигитално рекламирање.
Google е особено интересен. Растот на генеративната вештачка интелигенција првично се сметаше за потенцијална закана за нејзиниот традиционален модел на интернет пребарување. Сепак, вештачката интелигенција сè повеќе се претвора во нова рекламна платформа.
Проценките споменати во статијата велат дека приходите од рекламирање на генеративни платформи со вештачка интелигенција како ChatGPT би можеле да достигнат 5,1 милијарди долари во 2026 година, што би претставувало раст од дури 400 проценти во споредба со претходната година.
Вештачката интелигенција не го укинува рекламирањето – го менува местото каде што гледаме реклами
Најголемата промена би можела да се случи во начинот на кој корисниците пристапуваат до информации. Наместо десет линкови на Google, корисникот сè повеќе очекува еден специфичен одговор од асистент на вештачка интелигенција. Во иднина, дел од активностите ќе ги извршуваат самите агенти на вештачката интелигенција – од наоѓање производи до пополнување формулари или споредување понуди. Ова создава парадокс: бројот на дигитални интеракции може да се зголеми, додека бројот на вистински човечки прегледи на рекламите се намалува.
Токму затоа постои обновен интерес за една од најстарите форми на маркетинг – рекламирање надвор од домот, т.е. билборди, рекламни површини во градовите, метроата, аеродромите и други чести локации. Физичката реклама има една важна предност: тешко е да се прескокне алгоритам.
Компании како британската „Глобал Медиа“ и француската „ЈЦДекаукс“ затоа повторно стануваат интересни за инвеститорите. Денес, „ЈЦДекаукс“ држи приближно 12 проценти од глобалниот пазар за надворешно рекламирање, а значителен дел од нејзините приходи се остварува токму преку рекламирање во јавниот превоз и на чести урбани локации.
Маркетинг агенциите мора да докажат дека сè уште треба да постојат
Традиционалните маркетинг групи како што се „Публицис“, „ВПП“, „Хавас“, „Омником“ и „Дентсу“ исто така се во процес на голема трансформација.
Нивниот проблем повеќе не е само конкуренцијата од други агенции. Вештачката интелигенција им овозможува на компаниите сами да прават дел од креативната содржина, аналитиката и управувањето со кампањи. Затоа најуспешните агенции брзо се претвораат во компании за технолошки податоци.
Компаниите кои инвестираат во податоци, кориснички идентитет и алатки за вештачка интелигенција и се обидуваат да останат релевантни во свет каде што класичната креативна агенција повеќе не е доволна, ќе се адаптираат најлесно.
Нова ера на маркетинг штотуку започнува
Интересно е што вештачката интелигенција сè уште не ги намалила глобалните трошоци за рекламирање. Напротив – таа отвора нови категории на рекламен простор. Заедно со Google, Meta и Amazon, YouTube, Pinterest и други платформи кои успеваат да поврзат содржина, кориснички податоци и специфични одлуки за купување бележат раст.
За индустријата, пораката е многу јасна: прашањето не е дали маркетингот ќе се промени, туку колку брзо компаниите ќе го прилагодат начинот на кој ќе стигнат до своите клиенти. Во свет каде што алгоритам може да напише реклама, да креира фотографија и да избере целна група, најголемата вредност повторно станува она што е најмалку – вистинското човечко внимание.
