Растот на Шанел на крајот од 2025 година е многу поважен од самата модна приказна.
Тоа покажува дека луксузниот сектор влегува во нова фаза каде што клиентите повеќе не се подготвени да прифатат постојано зголемување на цените без јасно чувство за вредност, креативна релевантност и емоционална поврзаност со брендот.
Токму затоа враќањето на растот на Шанел привлекува толку големо внимание на пазарот.
Францускиот луксузен гигант повторно ја забрза продажбата благодарение на новата креативна насока на Матие Блази, дизајнер кој успеа да му врати на Шанел она што е најтешко за луксузните брендови да го постигнат денес – чувство на свежина без губење на сопствениот идентитет.
Според податоците објавени од Ројтерс, на крајот од 2025 година, Шанел повторно постигна висок едноцифрен раст, додека приходите достигнаа околу 19,3 милијарди долари.
Но, поважно од самите финансиски резултати е она што стои зад тоа закрепнување.
„Блазиманија“ не е само модна возбуда
Матие Блази не се обиде да го претвори Шанел во сосема нов бренд.
И токму тоа е клучот за неговиот успех.
Наместо агресивно да го уништува своето наследство, Шанел доби модернизирана верзија на сопствената ДНК:
носливи силуети,
помеки чанти,
посовремен твид,
повеќе бои
и помалку „музејски“ пристап кон луксузот.
Купувачите не реагираа само на производот.
Тие одговорија на чувството дека Шанел е повторно релевантен.
Ова е исклучително важно во време кога луксузниот сектор поминува низ една од најчувствителните фази во последните години.
Купувачите на луксузни производи повеќе не сакаат само статус
„Шанел“ става кочница на цените: Луксузниот гигант сфати дека купувачите веќе не сакаат само статус
Во последните години, луксузните брендови силно ги зголемија цените, честопати многу побрзо од вистинската додадена вредност на производот.
Чантите што некогаш беа симбол на ексклузивност станаа симбол на прекумерно зголемување на цените.
Купувачите почнаа да го забележуваат тоа.
Токму затоа една од најважните одлуки на Шанел за 2026 година е да ги ограничи новите зголемувања на цените.
Извршната директорка Лина Наир и финансискиот директор Филип Блондија отворено изјавија дека компанијата сака да одржи високо ниво на инвестиции, но без агресивно да ја зголемува цената на производите.
Ова е одличен сигнал за пазарот.
Бидејќи луксузниот сектор сè повеќе влегува во фаза каде што растот повеќе не може да доаѓа само од поскапи производи.
Тоа мора да доаѓа од пожелноста на брендот.
Шанел инвестира додека конкурентите стануваат повнимателни
Додека дел од луксузната индустрија ги забавува инвестициите поради послабата побарувачка во Кина и нестабилниот глобален пазар, Шанел прави спротивното.
Компанијата продолжува да инвестира во:
продавници,
корисничко искуство,
сегмент за убавина,
производствени капацитети
и зајакнување на сопствениот синџир на снабдување.
Според Vogue Business, Шанел ги зголеми своите капитални инвестиции на рекордни 1,76 милијарди долари.
Таквата стратегија покажува голема разлика помеѓу Шанел и дел од конкуренцијата.
Приватната сопственост му овозможува на Шанел да донесува долгорочни одлуки без притисок од кварталните резултати што ги оптоваруваат многу јавно котирани луксузни компании.