Додека обичните смртници ги губат нервите пред екраните, навивајќи, славејќи и жалејќи по потезите на своите сонародници на фудбалските терени ширум Германија, светските компании го користат овој месец за трошење и последователно враќање на огромни суми пари.
Пет од 13-те официјални глобални спонзори на ЕУРО 2024 се од Кина: производителот на електрични и хибридни возила BYD, Финтех компанијата Ant Group, како и оние кои нам Европејците многу попознати, AliExpress, Vivo и Hisense. Овие компании планираат да ја искористат нивната поврзаност со шампионатот за да се прошират на нови и да го зајакнат своето присуство на постоечките пазари. Оваа тактика е испробана: имено, приходите на Hisense од странските пазари скокнале за 83 отсто откако стана спонзор на ЕУРО 2016, растот на продажбата на европскиот пазар е зголемен за 35 отсто, додека продажбата во земјата домаќин Франција е зголемена за три пати.
Свесност за брендот
Во основните маркетиншки термини, освен способноста за брзо и ефективно допирање до глобалната публика, ЕУРО е поврзано и со возбуда, врвен спорт и глобална конкурентност, така што компаниите можат да ги поврзат своите брендови со овие позитивни атрибути, потенцијално подигајќи го нивниот целокупен имиџ. Затоа, тоа е одлична можност за кинеските компании да ја зголемат свеста за брендот и потенцијално да ја зголемат продажбата меѓу 450 милиони граѓани на Европа (во овој поглед, не е неочекувано што сите спонзори понудија различни апликации и онлајн активации за да привлечат потрошувачи.
Директорот за маркетинг на УЕФА, Гај Лоран Епштајн, рече дека на ЕУРО 2024 се очекува зголемување на приходите од 25 отсто во споредба со претходното издание во 2020 година, додека – кумулативно – бројот на гледачи може да надмине 5 милијарди.
И се чини дека оваа кинеска маркетинг тактика веќе се исплати.
ЕУРО 2024 е стратешки потег за кинеските компании
Сè на сè, спонзорирањето на ЕУРО 2024 е стратешки потег за кинеските компании. Тоа им овозможува да допрат до нова публика, да изградат имиџ и да се претстават како главни играчи на глобалниот пазар и рамноправен конкурент на брендовите од САД и Европа. Секако, понатамошната соработка меѓу кинеските компании и спортските натпревари е извесна, бидејќи ги капитализира можностите на меѓународните, повеќе потенцијални потрошувачи и деловни партнери, што ќе доведе до зголемени приходи и раст.
Потребна е упорност во инвестирањето и внимателен избор и здружување на брендови и спортски организации. На крајот на краиштата, станува збор за кинески компании кои растат надвор од нивниот регионален идентитет, стануваат глобална организација и се прифатени ширум светот. Во спортска смисла: тоа ќе биде маратон, а не трка на 100 метри.
Фото: facebook
