📸Гучи докажа зошто луксузните брендови не треба да користат вештачка интелигенција

Кои се карактеристиките на луксузен бренд? Ексклузивност, изработка и висока цена што ја придружува. Сепак, се чини дека легендарната модна куќа Гучи можеби научила на тешкиот начин дека рекламирањето може да ги поткопа сите тие квалитети – особено ако е создадено со помош на вештачка интелигенција.

На 23 февруари, Гучи почна да објавува промотивни фотографии за претстојната ревија Примавера. Првите неколку фотографии беа доста безопасни – статуата на Давид од Микеланџело и пар кожни мокасини – но потоа се случи неочекуван пресврт. Следните четири фотографии што ги објави Гучи беа напишани со наслов: „Создадено со помош на вештачка интелигенција“.

Рекламите генерирани од вештачка интелигенција вклучуваа прикази на жена во крзнено палто во средината на ресторан, пар нозе што штрчат од задното седиште на автомобил, два модели врамени под ноќното небо и спортски автомобил. Сите овие беа слики што лесно можеа да се создадат традиционално, со модели и фотографии, предизвикувајќи ги модните обожаватели на интернет да се запрашаат зошто Гучи одлучи да користи вештачка интелигенција на прво место.

PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CET

Created with AI pic.twitter.com/sNbcFrpTX9

— gucci (@gucci) February 23, 2026

Содржината генерирана од вештачка интелигенција честопати не се покажува добро во рекламирањето. Пример за ова е сега веќе озлогласената реклама за вотката  што се емитуваше за време на Супербоул. Корисниците на социјалните мрежи ја опишаа рекламата како „гориво за кошмари“, додека еден отворен обожавател на брендот  иронично заклучи дека „со оглед на тоа колку е евтина, тие очигледно не можат да си дозволат соодветен буџет за рекламирање“, објавува „Фаст компани“.

Gucci, секако, го нема истото оправдување. Несомнено е многу поевтино да се генерира слика со вештачка интелигенција отколку да се ангажира цела екипа и да се резервира локација за фотосесија — но за бренд чија најевтина чанта се продава за 850 долари (а најскапата достигнува и до 10.000 долари), незадоволните потрошувачи јасно ставаат до знаење дека „кратењето кривини“ не изгледа воопшто добро.

Љубителите на модата не се штедеа во критиките за овој потег на Gucci. „Секој луксузен бренд што користи вакво AI ѓубре повеќе не треба да се смета за луксузен“, напиша еден корисник на социјалната мрежа X во објава која стана вирална.

Фото: Facebook Gucci