Завршена програма: последните презентирани говорници, вклучувајќи го и раководителот на WFA, главниот економист на IAB Europe и експерти за внимание и купување како искуство.
Деновите на комуникацијата се одржуваат од 7 до 10 мај во хотелот „Лоун“ во Ровињ, со речиси 100 програмски сегменти и активности, 200 говорници и неколку илјади учесници, каде што комуникациската индустрија се собира еднаш годишно – огласувачи, агенции, медиуми, платформи и други. Зад ваквото собирање стои јасна програмска амбиција: не само да се собере индустријата, туку да се отворат прашања што директно влијаат на тоа како функционира комуникацијата денес и како ќе функционира во иднина. Во овој контекст се затвора програмата на главната сала, која оваа година ги собира предавачите чија работа оди под површината на видливите резултати во областа на вистинското однесување на корисниците, мерливата ефикасност и односите што го обликуваат пазарот.
РАКОВОДИТЕЛ НА СВЕТСКАТА АСОЦИЈАЦИЈА НА ОГЛАСУВАЧИ НА ФЕСТИВАЛОТ
Стратешката перспектива на глобалните огласувачи ќе ја донесе на Деновите на комуникациите Стефан Лорке, извршен директор на Светската федерација на огласувачи, кој ќе отвори поглед на индустријата од позицијата на оние огласувачи кои ги дефинираат очекувањата, буџетите и стандардите во разговорот „Внатре во умовите на глобалните огласувачи“. Како раководител на организација која ги обединува повеќе од 150 од најголемите светски брендови и повеќе од 60 национални рекламни здруженија, Лорке внесува увид во промените што веќе се случуваат во односот помеѓу клиентите и агенциите. Посебен фокус ќе биде ставен на новите глобални упатства за избор на агенции и спроведување тендери развиени од WFA и VoxComm, а неодамна објавени во хрватски превод од Intelligence Hub на HURA со одговори и работни стандарди што ја обликуваат иднината на индустриските партнерства.
ГЛАВНИОТ ЕКОНОМИСТ НА IAB EUROPE ПРЕТСТАВУВА ПРОГНОЗИ ЗА ИНДУСТРИЈАТА
Даниел Кнап, главен економист на IAB Europe, дава поширока слика за пазарот и трендовите зад промените и нестабилноста во индустријата, преку предавањето Tomorrow’s Advertising Market, Today. Кнап го анализира европскиот и глобалниот пазар на рекламата, потпирајќи се на податоци за инвестициите, медиумските трендови, развојот на платформите и регулаторните рамки. Неговиот пристап е насочен кон одвојување на краткорочните трендови од долгорочните промени, со фокус на тоа каде навистина се пренасочуваат буџетите, кои пазарни сегменти го забрзуваат растот и промените, што по презентацијата ќе послужи како основа за донесувачите на одлуки и високо рангираните лидери на фестивалот.
ПИОНЕР НА ЕКОНОМИЈАТА НА ВНИМАНИЕТО ЗА ОДНОСОТ НА ВНИМАНИЕТО И МЕМОРИЈАТА
Мајк Фолет, пионер на економијата на внимание и коосновач на Lumen Research, кој е во посета на Ровињ со предавање на тема „The Long and the Short of Attention and Memory“, дополнително го продлабочува прашањето за вистинската ефикасност на комуникацијата. Врз основа на една од најголемите глобални студии за врската помеѓу вниманието и меморијата (dentsu Brand Reset), Фолет анализира колку внимание е потребно за комуникацијата да остави трага, како се разликуваат краткорочните и долгорочните ефекти од рекламирањето и зошто повеќето кампањи не успеваат да ја преминат линијата помеѓу „видено“ и „запаметено“. Неговата работа, заснована на обемни податоци за следење на eye-tracking, директно ги предизвикува воспоставените метрики и го воведува вниманието како клучен индикатор за вистинската вредност на комуникацијата.
ПОВРЗАНА ТРГОВИЈА ВО ПРАКСА
Дан Клавер, ко-основач и креативен директор на студиото Build in Amsterdam, е гостин на фестивалот, а на предавањето Commerce, Designed to Connect, тој ќе се осврне на прашањето за конзистентност на брендот во време кога корисничкото искуство повеќе не е линеарно или врзано за еден канал. Преку работа со глобални брендови како што се Adidas, Polaroid и Akris, Клавер развива пристап во кој брендот е изграден како поврзан систем, а не како серија одвоени точки на допир. Неговото предавање се фокусира на тоа како да се дизајнира искуство кое останува стабилно без оглед на платформата, зошто повеќето организации сè уште се структурирани околу внатрешни процеси, наместо околу вистинското однесување на корисниците и што всушност значи поврзаната трговија во пракса.
Програмата, исто така, носи серија предавачи чија работа го дефинира правецот на индустријата, вклучувајќи ги Јирген Шмидхубер, неконвенционалниот татко на модерната вештачка интелигенција, Џули Супан, елитен стратег за брендови кој ги постави темелите на YouTube, Airbnb, Dropbox, Reddit и Discord, Марк Полард, еден од највлијателните глобални стратези денес, Крис До, познат дизајнер и креативен ментор познат по редефинирањето на начинот на кој креативците се позиционираат и наплаќаат за својата работа, Стив Келер, експерт за звучно брендирање, Дора Пекеч, еден од клучните комуникациски експерти зад кампањата на Зохран Мамдани за градоначалник на Њујорк, Алекс Катони, основач на платформата The Copy Posse која обединува заедница од повеќе од половина милион маркетинг експерти, Нил Пател, глобален експерт за дигитален маркетинг и раст зад милијарди, и Џули Ким, експерт од Amazon и Microsoft за лидерство, комуникација под притисок и донесување одлуки во сложени ситуации.
Заедно, овие говорници ја обликуваат програмата во главната сала која нема да понуди едноставни заклучоци, туку подлабоко разбирање на односот помеѓу комуникацијата, корисниците и пазарите со акцент на она што останува по завршувањето на кампањата.
Фестивалот започнува следната недела, а времето за регистрација истекува – сите што сакаат да бидат дел од овогодинешното издание можат да најдат повеќе информации на официјалната веб-страница на фестивалот.
ЗА ДЕНОВИ НА КОМУНИКАЦИЈА:
Деновите на комуникацијата беа признати како еден од најдобрите настани во светот според наградите на Британската Association Excellence Awards поради неговиот неконвенционален пристап, единствената фестивалска понуда, висококвалитетната продукција и организација. Дванаесеттото издание на фестивалот – кој е познат по тоа што ги собира клучните претставници на огласувачи, агенции, експерти за односи со јавноста, претставници на медиумите и други професионалци од комуникациската индустрија кои се клучни за создавање и иницирање промени – и следната пролет во Ровињската осаменост ќе ги пречека сите оние кои ја мразат и ја сакаат комуникациската индустрија во исто време, но кои, благодарение на овој фестивал кој од срце ја обединува комуникациската заедница, не можат да бидат рамнодушни кон него. Прочитајте повеќе информации на официјалната веб-страница на фестивалот www.danikomunikacija.com.
