Со години се вели дека социјалните мрежи „земаат дел од колачот“ од традиционалните медиуми. Денес е јасно дека повеќе не станува збор за прераспределба на буџетот, туку за целосна промена на логиката на рекламирањето.
Според извештајот на „Омдија“ за пазарот на рекламирање на социјалните медиуми за 2026 година, првата студија на компанијата се фокусираше исклучиво на рекламирањето на социјалните медиуми, во тој период се очекува уделот на социјалните медиуми во вкупното онлајн рекламирање да се зголеми за 10 процентни поени, од 33% на 44%, што го прави еден од најбрзо растечките сегменти за рекламирање покрај малопродажните медиуми.
Приходите од рекламирање на социјалните медиуми сè повеќе се базираат на видео формати како Reels, TikTok, Shorts и Stories. Во текот на 2025 година, видеото сочинуваше 60% од вкупните приходи од рекламирање на социјалните медиуми. Платформите не само што ги зголемуваат приходите од видео рекламирање, туку и преземаат буџети кои традиционално се насочени кон други дигитални канали, вклучувајќи го онлајн инвентарот на издавачите и дигиталните понуди на радиодифузерите. На долг рок, зголемувањето на уделот на видео реклами со висока вредност, подобрените можности за е-трговија и појасната сегментација помеѓу форматите ориентирани кон перформанси и премиум форматите дополнително ќе го поттикнат растот на приходите за социјалните платформи.
Клучно е што дури 90% од глобалните приходи од рекламирање на социјалните мрежи се генерирани од само шест апликации: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok и WeChat, што ја истакнува високо концентрираната пазарна структура на овој сегмент. Meta доминира на пазарот благодарение на сопствеништвото врз Facebook и Instagram. Заедно, двете платформи учествуваа со 54% во приходите од рекламирање на социјалните медиуми во 2025 година, а тој удел се зголемува на речиси 70% кога ќе се исклучи кинескиот пазар.
„Алгоритмите за таргетирање и препораки управувани од вештачка интелигенција дополнително ја зголемуваат предноста на овие големи играчи. Овие можности им даваат предност на платформите со затворени градини со длабоки кориснички податоци и софистицирана компјутерска инфраструктура, истиснувајќи ги помалите играчи и концентрирајќи ги приходите од рекламирање на врвот на пазарот“, рече Киа Линг Теох, главен аналитичар во Omdia.
Сепак, одржувањето на таквата доминација ќе бара избалансиран пристап кон монетизацијата и корисничкото искуство. Презаситеноста на каналите со реклами може да ги отуѓи корисниците и да го еродира долгорочниот ангажман. Одржливиот раст ќе зависи од рамнотежата помеѓу оптимизацијата на рекламите управувана од вештачка интелигенција и одржувањето на квалитетно корисничко искуство.