Пандемијата, инфлацијата и недостигот на работна сила ја потресоа глобалната економија во последните години. Сепак, некои компании успеаја да преживеат во таква средина, и не само да преживеат, туку и значително да ја надминат конкуренцијата.
Истражувачите од консултантската компанија McKinsey & Company се обидоа да откријат што ги разликува од останатите. Во студијата „Растот на бизнисот“, аналитичарите разгледаа десетици големи компании кои значително ги надминаа своите конкуренти помеѓу 2019 и 2024 година.
Резултатите покажуваат дека тие компании постигнале просечно пет процентни поени поголем раст на приходите и седум процентни поени поголема профитабилност од своите конкуренти, според „Европскиот бизнис преглед“.
Меѓу компаниите кои ги надминаа пазарните резултати се банкарскиот гигант JPMorgan Chase, осигурителната компанија Progressive, холандскиот производител на чип технологија ASML и американската градежна фирма Builders FirstSource.
Три карактеристики на компаниите кои растат дури и во криза
Анализата покажа дека компаниите кои ги надминуваат пазарните резултати имаат три клучни заеднички карактеристики.
„Прво, тие продолжуваат да инвестираат во раст дури и во тешки времиња. Додека многу фирми во криза ги намалуваат инвестициите, лидерите во растот продолжуваат да го финансираат развојот на нови производи и деловни линии.“
Второ, тие градат повеќе извори на раст. Наместо да се потпираат на еден производ или еден пазар, тие развиваат цело портфолио на деловни модели и нови активности.
Трето, тие ја користат технологијата како забрзувач на растот. Податоците, дигиталните платформи и вештачката интелигенција стануваат централен дел од стратегијата, а не само поддршка на бизнисот“, велат од McKinsey & Company.
Растот не се случува случајно
Истражувањето јасно вели дека дури и најуспешните компании не се потпираат на среќа, туку систематски градат стратегија за раст.
Како што истакнуваат авторите на студијата, разликата помеѓу просечните и исклучителните компании не е во тоа што исклучителните ја предвидуваат иднината подобро. Разликата е во решителноста: лидерите за раст инвестираат дури и кога неизвесноста е најголема, развиваат способности наместо да бркаат трендови и го гледаат растот како нешто што може систематски да се гради.
Слични трендови може да се видат и во Европа. Според анализа на повеќе од 5.000 компании, само околу 15% од фирмите успеале истовремено да ги зголемат приходите и профитот во периодот 2019-2024 година, додека мнозинството успеале само во една од двете.
Технолошките и софтверските компании играат посебна улога во европското деловно опкружување. Според анализата на „Фајненшл тајмс“, технолошките фирми сочинуваат околу 20% од најбрзо растечките европски компании, додека меѓу лидерите се компании како што се „Вирта Глобал“, „Хостингер“, „САП“, „Рош“ и „Лореал“.
Истражувањата, исто така, покажуваат дека европските компании во последниве години сè повеќе инвестираат во истражување и развој, особено во областите на енергетиката и дигиталните технологии, со цел да ја зголемат конкурентноста во однос на американските и азиските конкуренти. Затоа, експертите проценуваат дека идниот раст на европската економија во голема мера зависи од релативно мал број исклучително амбициозни компании кои инвестираат во технологија, иновации и глобални пазари.