ФИФА повторно успеа да го претвори она што требаше да биде најголемата глобална прослава на фудбалот во производ наменет за оние со дебел паричник. Деновиве, новите цени на билетите за Светското првенство во 2026 година протекоа во јавноста, а разликата во споредба со она што ФИФА претходно го соопшти е толку голема што навивачките организации почнаа да зборуваат за „монументално предавство“.
Според ценовникот објавен преку каналите на националните асоцијации, билетите за натпреварите од групната фаза во навивачките пакети се движат од приближно 180 до 700 долари, односно приближно од 153 до 595 евра, во зависност од натпреварот и категоријата на седишта. Цените за финалето се движеа од 4.185 до 8.680 долари, односно околу 3.561 до 7.387 евра, додека полуфиналето во најевтината варијанта е околу 785 евра.
Ова е во директна спротивност со пораката што ФИФА ја објави уште во септември, кога тврдеше дека цените на билетите на нејзината платформа ќе „се движат“ од 50 евра за групната фаза од натпреварувањето.
Динамично одредување цени
Клучната иновација е што ФИФА за прв пат воведува динамично одредување цени на Светското првенство – модел во кој цената расте со побарувачката и „атрактивноста“ на натпреварот. Со други зборови, ако има голема возбуда за натпревар, цената на билетот нагло ќе се зголеми. Останува прашањето дали цените за помалку атрактивните натпревари воопшто ќе се намалат.
Навивачката мрежа Football Supporters Europe (FSE) ги нарече овие цени изнудувачки и побара продажбата преку националните асоцијации веднаш да се запре, сè додека не се најде решение што ја почитува универзалноста и традицијата на Светското првенство.
САД имаат свој дел од одговорноста
Кога САД, Канада и Мексико беа домаќини, имаше извештаи од американската фудбалска заедница за „стотици илјади“ многу евтини билети во раните фази од турнирот. Денес, таа нарација се распадна пред реалноста на пазарот, корпоративните партнери и логиката на ФИФА за максимизирање на приходите.
Ако некој мисли дека ова е случајност, доволно е да се сети каде се игра првенството. На американскиот пазар, динамичното одредување на цените одамна е нормализирано во индустријата за продажба на билети. ФИФА едноставно усвои модел кој најдобро служи за профит, додека навивачите се префрлени на втор или трет план.