Генерацијата Z сè повеќе ја обликува светската економија и станува главна потрошувачка сила. Според NielsenIQ, нивната глобална куповна моќ ќе достигне 12 трилиони долари до 2030 година. Оваа генерација, која сочинува околу 25% од светската популација, сега има повеќе пари и појасни вредности, што го менува начинот на кој брендовите комуницираат и продаваат.
Генерација што ги крши стереотипите
Време е да престанеме да ја гледаме Генерацијата Z преку клишеа за мрзеливост или опсесија со екрани. Денес, тие стануваат клучни клиенти со нови очекувања.
Според истражувањето на PricewaterhouseCoopers (PwC), Генерацијата Z е „загатка што маркетерите сè уште се обидуваат да ја решат“. Ова е особено видливо во модната индустрија, каде што нивниот вкус ги менува правилата на играта.
Изразување, а не вклопување
Денес, Генерацијата Z е на возраст помеѓу 13 и 28 години, а само во САД има околу 60 милиони од нив. Тие градат долгорочни односи со брендовите и развиваат силни потрошувачки навики.
За разлика од миленијалците, кои сакаа да припаѓаат, Z сакаат да ја нагласат својата индивидуалност. Во модата, ова значи микротрендови, винтиџ стилови, флуидност на родовите изрази и смела естетика – светли бои, масивен накит и впечатливи очила.
Генерацијата Z бара вредност и транспарентност
И покрај нивната силна куповна моќ, Генерацијата Z е штедлива. Според PwC, оваа празнична сезона тие ќе потрошат 25% помалку од минатата година и бараат добри зделки. Сè повеќе луѓе ги купуваат во продавници за половна стока, каде што бараат автентичност и подобри цени. Кога трошат, сакаат да се чувствуваат како да добиваат повеќе за своите пари.
Етиката и одржливоста се клучни
За Генерацијата Z, вредностите на брендот значат исто колку и производот. Доколку откријат неетички практики или скандали, како што е експлоатацијата на работниците, тие нема само да го игнорираат брендот – ќе го известат светот за тоа преку социјалните медиуми.
Одржливоста и транспарентноста станаа клуч за довербата, а секоја грешка може трајно да го оштети угледот.
Лојалноста на Генерацијата Z мора да се заработи
За трговците на мало со мода, повеќе не е доволно да се имаат вистинските производи по вистинска цена. Лојалноста на Генерацијата Z мора да се гради преку автентичност, ангажман и вредности.
Според студијата на Лабораторијата за динамична одржливост на Универзитетот Сиракјуз, дури 81% од Генерацијата Z ги промениле своите одлуки за купување поради репутацијата на брендот. Ова покажува дека тие се свесни, информирани и подготвени да дејствуваат.
Генерацијата Z ја обликува иднината на модата
Едно е сигурно – Генерацијата Z е нова потрошувачка сила која не прифаќа површни маркетиншки трикови.
Брендовите кои сакаат да ги освојат мора да ги разберат, да ги слушаат и да им служат на нивните вредности. Како што заклучува Форбс БиХ, ова не е генерација на која ќе ѝ се наметнува модата – тоа е генерација која сама создава мода.
