Акциите на францускиот луксузен гигант LVMH го забележаа најлошиот почеток на годината досега, бидејќи војната на Блискиот Исток дополнително ги влоши глобалните економски перспективи и ја притисна побарувачката за луксузни стоки.
Во првиот квартал, акциите паднаа за дури 28 проценти, повеќе отколку во која било претходна криза – вклучувајќи ја глобалната финансиска криза од 2008 година, пандемијата од 2020 година и пукањето на дот-ком балонот на почетокот на 2000-тите. Падот одразува поширок проблем: луксузната индустрија е многу зависна од патувањата и туризмот, сектори кои се меѓу првите погодени од геополитичките тензии.
Аналитичарите предупредуваат дека пазарите сè повеќе реагираат на поширокиот контекст на конфликтот. „Инвеститорите ги разгледуваат пошироките импликации од војната – врз трошоците за живот, економскиот раст и финансиските пазари, што е клучен индикатор за идната потрошувачка на луксузни производи, особено во САД“, вели Јелена Соколова од Morningstar.
LVMH како огледало на глобалната економија
Иако падот не е изолиран случај, LVMH е под посебен притисок поради структурата на своите клиенти. За разлика од најексклузивните брендови, компанијата е силно изложена на таканаречените аспиративни купувачи – оние кои се првите што ги намалуваат трошоците во периоди на неизвесност.
Дополнителен товар претставува сегментот на вино и жестоки пијалоци, кој веќе неколку години доживува послаба побарувачка, особено поради падот на продажбата на коњакот Hennessy.
Падот на вредноста не го заобиколи ниту остатокот од секторот. Richemont изгуби околу 20 проценти од својата вредност во првиот квартал, додека Hermès избриша речиси една четвртина од својата пазарна капитализација. Ова го направи луксузниот сектор еден од главните тежини на европските берзи на почетокот на годината.
Геополитиката е поважна од продажбата
Иако Блискиот Исток учествува со релативно мал дел од приходите на LVMH – проценките го ставаат на околу 6 проценти – проблемот е поширокиот сигнал што конфликтот го испраќа до пазарите.
„LVMH стана повеќе од луксузна акција – таа е барометар на глобалната доверба“, вели Џон Пласард од Cité Gestion. „Проблемот не е директната изложеност на регионот, туку она што го симболизира: несигурност, притисок врз богатството и страв од забавување“.
Токму овој „ефект на богатството“ е клучен за луксузната индустрија – кога вредностите на недвижностите паѓаат, потрошувачите ги намалуваат трошоците за небитни производи, меѓу кои луксузот е првиот што е погоден.
Падот на акциите го погоди и личното богатство на претседателот и извршен директор Бернар Арно. Неговото богатство се намали за речиси 56 милијарди долари од почетокот на годината, на околу 152 милијарди, што го прави еден од најголемите губитници меѓу милијардерите во светот во тој период.
Во исто време, семејството Арно го зголеми својот удел во компанијата на повеќе од 50 проценти, дополнително консолидирајќи ја својата контрола врз групацијата.
