Дејвид Бекам ја заврши својата фудбалска кариера во 2013 година. Тринаесет години подоцна, компанијата што ги управува неговите комерцијални работи оствари рекордни 110,5 милиони долари приходи. DRJB Holdings ги зголеми приходите за речиси една петтина, додека профитот пред оданочување се зголеми за 46 проценти на 65,7 милиони долари, објавува Financial Times.
Бекам повеќе не е мнозински сопственик на бизнисот изграден околу неговото име. Американската Authentic Brands Group презеде 55 проценти од неговиот комерцијален бизнис во 2022 година, додека тој задржа 45 проценти.
Кога личен бренд добива надворешен сопственик
Во февруари 2022 година, Бекам соработуваше со Authentic Brands Group, компанија специјализирана за управување со брендови и лиценцирање. Како дел од договорот, тој стана и нејзин акционер.
Authentic управува со комерцијалните права на брендовите и склучува договори со компании што развиваат и продаваат производи под нивни имиња. Неговото портфолио ги вклучува Reebok, Champion и Sports Illustrated.
Со продажбата на мнозинскиот удел, Бекам уновчи дел од бизнисот, но го задржа сопственичкиот интерес во неговиот понатамошен развој. Неговиот случај покажува како личниот бренд може да се претвори во деловен капитал: репутацијата стекната за време на кариерата стана основа на компанија со свои договори и акционери.
Според „Фајненшл тајмс“, DRJB исплатил 51,1 милиони долари редовни дивиденди во 2025 година и уште 61,6 милиони долари специјални дивиденди во 2026 година. Вкупните споменати исплати достигнале 112,7 милиони долари.
Истото име на фудбалски копачки и модни колекции
Соработката на Бекам со Адидас трае уште од неговата играчка кариера. Неговото име сè уште се појавува на фудбалска опрема денес, вклучувајќи ги и специјалното издание на копачките Predator.
Со Hugo Boss, тој развива колекции за машка облека, додека преку соработка со Safilo, неговото име се користи на колекции очила. Adidas се потпира на неговата фудбалска кариера, а Hugo Boss на неговото препознавање во моден контекст.
Има различна улога во договорите на амбасадори. Bank of America го ангажираше за својата глобална спортска програма како дел од повеќегодишно партнерство поврзано со Светското првенство во фудбал во 2026 година.
Индивидуалниот финансиски придонес на овие соработки во приходите на DRJB не е јавно одвоен.
Студио 99: кога спортската кариера станува медиумска содржина
Во 2019 година, Бекам беше ко-основач на Студио 99, продуцентска компанија која развива документарни проекти и комерцијална содржина. Authentic Brands Group стана нејзин најголем акционер како дел од партнерството од 2022 година.
Бекам изгради глобална компанија од своето име
За време на Светското првенство во Северна Америка, Бекам се појави на натпревари и на телевизија како амбасадор за голем број компании, вклучувајќи ги Банка на Америка, Мекдоналдс, Веризон и Лејс, бренд во сопственост на ПепсиКо.
Тој учествуваше во десетина различни промотивни кампањи поврзани со натпреварувањето каде што последен пат играше како играч пред две децении. Повеќето од тие партнерства се повеќегодишни, а не еднократни маркетиншки ангажмани, што ја одразува неговата намера да изгради одржлив бизнис.
По завршувањето на неговата фудбалска кариера во 2013 година, Бекам, за разлика од многу поранешни соиграчи, ја избегнуваше класичната улога на телевизиски коментатор. Наместо тоа, тој разви маркетиншка и медиумска компанија центрирана околу неговото име како глобален бренд.