На Светскиот ден на туризмот, пристигна јасна порака од европската туристичка индустрија: патникот се менува. Има сè повеќе луѓе кои, наместо да престојуваат само во најпознатите европски градови, сакаат да ја откријат околината, природата, помалите дестинации и автентичните искуства. Во исто време, големите туроператори се соочуваат со доцни резервации, геополитичка неизвесност и високи трошоци за гориво.
Европскиот туризам влегува во нова фаза
Од една страна, постои силна побарувачка за патувања и искуства. Од друга страна, се зголемуваат трошоците, неизвесноста и се менува однесувањето на туристите. И помеѓу тие два тренда, се појавува нова мапа на европскиот туризам: туристите повеќе не сакаат само да видат голем европски град – тие сакаат да видат што има надвор од него.
Податоците објавени во пресрет на Светскиот ден на туризмот, кој се слави на 27 септември, покажуваат колку е изразен овој тренд. Според анкетата на The Tour Guy меѓу патниците кои ја посетиле Европа во претходните 12 месеци, 85,4 проценти од испитаниците користат еднодневни патувања за време на нивните патувања. Во исто време, резервациите за еднодневни патувања на нивната платформа се зголемија за 110,7 проценти во 2026 година во споредба со истиот период од претходната година. Податоците за резервациите се однесуваат на периодот од 1 јануари до 15 септември 2026 година.
Тоа не е само промена во туристичкиот план. Може да има и пошироки економски последици.
Туристите повеќе не остануваат само во центарот на градот
Големите европски туристички метрополи се уште се магнет за милиони посетители. Рим, Париз, Лисабон и други добро познати дестинации остануваат почетни точки на патување, но сè повеќе туристи продолжуваат понатаму оттаму.
Според анкетата на The Tour Guy, 64,9 проценти од испитаниците рекле дека биле привлечени кон еднодневни патувања од можноста да ја видат природата, крајбрежјето или природата надвор од границите на градот, додека 53,4 проценти рекле дека веќе имаат одредена атракција надвор од градот што сакаат да ја посетат. Само 8,5 проценти изјавиле дека главната причина е желбата да се одморат од разгледувањето на градот.
Со други зборови, екскурзијата повеќе не е само додаток на патувањето. За голем број туристи, таа станува независна причина за избор на одредена дестинација.
Трендот може да се види и во структурата на понудата. Еден пример е Италија, каде што туристичките производи се сè повеќе специјализирани. На пример, во Тоскана, понудата се фокусира на искуства поврзани со винските региони, додека во Помпеја, археологијата и геологијата на Везув се комбинираат. Според податоците од The Tour Guy, едно од четири еднодневни патувања продадени во текот на 2026 година вклучувало искуство кое не било достапно претходната година.
Ова кажува нешто важно за иднината на европскиот туризам: не е доволно да се биде добро позната дестинација – потребно е да се понуди ново искуство.