Дали најголемите богатства се градат благодарение на способноста да се заштеди секој денар, или прекумерната штедливост е всушност особина што се граничи со опсесија?
Каде е линијата помеѓу рационалниот став кон парите и однесувањето што многумина го нарекуваат скржавост, па дури и еден вид манија?
Со децении, овие дилеми го следеа животот на Ингвар Кампрад, основачот на компанијата ИКЕА, човек кој создаде една од најголемите бизнис империи во светот и остави зад себе богатство проценето на речиси 60 милијарди долари. Иако можеше да живее во незамислив луксуз, купуваше облека на пазари, возеше стар автомобил, леташе со економска класа и носеше дома кесички сол и бибер од рестораните. Списанието „Форчун“ носи интересен поглед, нагласувајќи дека Ингвар бил олицетворение на скромност и дисциплина, за други пример за човек кој никогаш не успеал да избега од сопствената опсесија со штедењето. Дали ова беше доблест или маана веројатно ќе остане предмет на дебата, но едно е неоспорно, токму овој став кон парите што го придружуваше создавањето на бизнис империја го промени светот на трговијата со мебел.
Вработен во компанијата дури и по пензионирањето
Ако неговата штедливост изгледа како ексцентричност на милијардер, вреди да се потсетиме дека Ингвар Кампрад ја изгради својата бизнис приказна на ист начин.
Како тинејџер, со помош на мал заем што му го дал неговиот татко како награда за добрите резултати во училиште, тој почнал да продава пенкала, паричници, часовници и други ситници преку пошта. Тој ја инвестирал секоја круна што ја заработил во проширување на својот бизнис, така што во 1943 година, кога имал само 17 години, ја основал компанијата ИКЕА, која постепено прераснала во најголемиот светски синџир за продажба на мебел. Неговата штедливост не била минлив тренд што се појавил само кога станал милијардер, туку деловна филозофија што постојано ја применувал и во приватниот и во професионалниот живот. Тој верувал дека секој непотребен трошок на крајот се прелева на цената на производот, поради што барал ист став кон парите од своите вработени. Кампрад работел активно во Икеа до својата 87-та година, останувајќи верен на принципите врз кои ја изградил компанијата и богатството.
Списанието Fortune ја покажува специфичната филозофија на штедење или скржавост преку бројни примери.
Кампрад, и покрај милијардите што ги поседувал, купувал облека на пазари, тврдејќи дека речиси никогаш немал парче облека што не го нашол таму. Возел старо Волво, одел на службени патувања во економска класа, ручал во рестораните на сопствената компанија и носел дома бесплатни кесички сол и бибер од обичните ресторани. Наводно, дури и ги користел истите кесички чај повеќе пати, верувајќи дека ништо не треба да се фрла додека сè уште има употреблива вредност. Тој не сакал да плати премногу за фризура, па затоа ја скратил косата додека патувал во земјите во развој, бидејќи цената од 22 евра во Холандија била превисока за него. Овие речиси неверојатни детали најдобро илустрираат како штедењето за Кампрад било длабоко вкоренета навика, а не минлива ексцентричност на милијардер.
„Не верувам дека имам нешто со мене што не е купено на пазар“, рече Кампрад во документарец на шведската ТВ4 од 2016 година. „Сакам да дадам добар пример“.
Многу милијардери во истиот образец
Ингвар Кампрад не е единствениот пример за милијардер кој, дури и по стекнувањето огромно богатство, одржувал речиси аскетски став кон парите. Напротив, меѓу најбогатите луѓе во светот можете да најдете цела низа од оние кои избегнуваат луксуз и демонстративно ги отфрлаат статусните симболи.
Ворен Бафет живее со децении во куќата што ја купил во 1958 година и е познат по тоа што троши само неколку долари за појадок. Наследничката на хотелскиот синџир „Шератон“ и „Пердју фармс“, додека милијардерката Луси Гуо е позната по тоа што сè уште вози стар автомобил. Сепак, малкумина ја претвориле штедливоста во животен и деловен принцип како Кампрад. Тој верувал дека секој непотребен трошок е потрошен ресурс, поради што често истакнувал дека „трошењето ресурси е смртен грев во Икеа“, додека ја сумирал својата филозофија со едноставна мисла: „Во природата на луѓето од Смоланд е да бидат штедливи“. Смоланд е родното место на Кампрад, каде што била позната вредноста на секоја круна.
Штедливост или алчност, богатството е таму
Иако наследството на Ингвар Кампрад останува комплексно поради контроверзиите што го опкружувале дел од неговиот живот, филозофијата врз која ја изградил ИКЕА продолжува да живее и по неговата смрт. Идејата да се отстранат сите непотребни трошоци од производството не беше само да се зголеми профитот на компанијата, туку и да се обезбеди крајниот клиент да добие квалитетен производ по најниска можна цена. Токму благодарение на едноставниот дизајн, рамните пакувања што ги намалуваат трошоците за транспорт и принципот дека клиентите сами го склопуваат мебелот, ИКЕА успеа да штеди за своите потрошувачи со децении. Така, штедливоста на Кампрад не остана само негова лична црта, туку стана бизнис модел што ја промени индустријата за мебел.
Денес, ИКЕА работи во 63 земји со 504 продавници, остварува годишен обрт од околу 50 милијарди долари, додека нејзините продавници ги посетуваат приближно 915 милиони луѓе. Можеби најдобриот коментар за таа филозофија го даде Златан Ибрахимовиќ, кога му беше кажано дека богатите не купуваат во Икеа. Неговиот одговор беше краток и концизен: „Можеби не се богати, но паметни – да“.